Glück Berlin progetta la nuova identità del marchio per il Menuhin Festival Gstaad
L'agenzia di branding Glück Berlin si è aggiudicata un bando internazionale e ha riprogettato l'intera comunicazione del Menuhin Festival Gstaad. Allo stesso tempo, il rinomato festival di musica classica torna al suo nome originario: Menuhin Festival Gstaad. La nuova identità visiva pone al centro il fondatore del festival, Yehudi Menuhin, e il suo spirito umanistico.
Per il suo 70° anniversario, il Menuhin Festival di Gstaad si è dotato di una brand identity completamente nuova. L'agenzia di marchi Glück Berlin, con sede a Berlino, ha vinto un concorso internazionale e negli ultimi mesi ha rinnovato l'intera comunicazione del rinomato festival di musica classica. Allo stesso tempo, il festival torna al suo nome originale: Menuhin Festival Gstaad.
"Con il suo nome che crea identità, un aspetto visivo conciso e un'architettura del marchio chiaramente strutturata, stiamo enfatizzando il marchio del nostro festival che ha 70 anni. Il nuovo CI/CD riprende la tradizione e i valori, combinati con una chiara visione del futuro", spiega Richard Müller, neoeletto Presidente del Consiglio di Amministrazione del Menuhin Festival Gstaad.
Lo spirito umanista al centro
Il nome Menuhin Festival Gstaad, rafforzato da Glück Berlin, pone al centro il fondatore del festival Yehudi Menuhin e il suo spirito umanistico. Esprime in modo sintetico ciò che il festival ha sempre rappresentato: un luogo che armonizza persone, natura e musica, unito al fascino internazionale e all'aspirazione creativa di una leggibilità compatta e contemporanea.
La nuova identità del marchio crea un palcoscenico permanente sul quale il rispettivo motto del festival troverà ogni anno il proprio sviluppo contenutistico. La prima campagna della nuova identità visiva mette in scena il tema guida "Family Matters" del nuovo direttore artistico Daniel Hope. Essa sottolinea l'importanza del festival come luogo di eccellenza artistica, di incontri umani e di apertura culturale.
"Glück Berlin ha compreso con grande sensibilità ciò che ci sta a cuore: tradurre lo spirito di Yehudi Menuhin nel presente senza alienarlo. Insieme, abbiamo formulato un nuovo inizio che combina il meglio del passato e del futuro", sottolinea Daniel Hope.
L'ambiente alpino come elemento grafico
Il concetto visivo riprende il mondo colorato e potente del festival e dei suoi dintorni alpini: L'ulteriore sviluppo delle caratteristiche linee di montagna fa da sfondo all'impressionante panorama di Gstaad e ai contorni del Saanenland come elemento grafico, ancorando la natura che circonda i visitatori come motivo centrale del marchio.
Fondato nel 1957 da Yehudi Menuhin, il festival è oggi uno dei principali festival di musica classica in Europa. L'edizione 2026 segna il 70° anniversario. I biglietti per i concerti nella tenda del festival saranno disponibili dal 16 dicembre 2025 e per tutti gli altri eventi dal 1° febbraio 2026.
Responsabile del Menuhin Festival Gstaad: Richard Müller (Presidente del Consiglio di amministrazione), Daniel Hope (Direttore artistico), Larissa Davidson (Responsabile marketing e comunicazione). Responsabile presso Glück Berlin: Bastian Meneses von Arnim (Direzione creativa), Heidrun Kleingries e Laetitia Kroschewski (Direzione artistica), Lisa Hartwich (Testo), Julia Peuckert (Strategia), Ulf Cerning (Consulenza).
