Un'estate di musica inebriante
Publicis Beverages intende rafforzare l'immagine di Heineken come marchio di lifestyle attraverso una campagna di sponsorizzazione.
Openair senza Heineken. Questa equazione sintetica è ciò che il
mondo del marchio musicale della birra olandese durante il
la stagione con le vendite più alte. Infatti
L'impegno di Heineken in quasi tutti i principali eventi musicali del
Svizzera: dal Gurtenfestival all'Openair Hoch Ybrig e Montreux
Jazz Festival. In cambio, il festival, che si è tenuto anche nel
Svizzera, la birra rappresenta lo stile di vita positivo ed eternamente giovane della Svizzera.
festival e le feste all'aperto sempre più strettamente legati alla sua comunicazione pubblicitaria.
Heineken è sinonimo di socializzazione, divertimento e svago.
esperienze all'aria aperta e posizionare il marchio nell'insieme rilevante dei top
e quindi influenzare la decisione d'acquisto. Concerti e su diversi
livelli, il marchio di birra ha rilanciato la sua immagine quest'anno - dalla nuova
l'Experience Lounge, una tenda a forma di tenda, che si trova all'interno dell'edificio.
lattina di birra sovradimensionata. Inoltre, c'è una nuova apparizione del poster, il
sviluppato dall'agenzia interna Publicis per essere esposto ai festival.
La designer Nadine Geissbühler ha creato dei motivi che, da un lato, si basano sulla
diversi stili musicali e dall'altro lato la
prodotto sotto i riflettori e l'invitante claim "Meet
vi". Questo ha creato un mondo sonoro e visivo "che stimola l'orecchio attraverso gli occhi e la vista".
ti fa venire voglia di fare concerti e hit sotto il cielo aperto della notte d'estate", dice il CD
Markus Gut.
Tuttavia, il nuovo aspetto di Heineken non è limitato a
I primi tre motivi saranno aggiunti in modo continuativo. Anche con il
I mezzi pubblicitari non si limitano agli strumenti classici. Oltre a
i manifesti, i ballerini saranno presenti anche nelle pubblicità e nei manifesti speciali,
gadget e omaggi a cielo aperto fanno oscillare i loro contorni.
Luca Aloisi
