Un été musical enivrant

Boissons Publicis veut renforcer l'image de marque de Heineken en tant que marque lifestyle par le biais d'une campagne de sponsoring. Un été sans open air, c'est comme un
Un open air sans Heineken. C'est sur cette équation succincte que doit se baser la
musical de la marque de bière hollandaise lors de la
à la période de l'année où le chiffre d'affaires est le plus élevé. En effet, les
Heineken s'engage dans presque tous les événements musicaux importants de la
Suisse : du Gurtenfestival à Montreux en passant par l'Openair Hoch Ybrig
Festival de jazz. En contrepartie, le festival, qui existe depuis 22 ans, tisse aussi des liens dans le
Suisse, la bière reflète le style de vie positif et éternellement jeune de la population suisse.
festivals et open airs de plus en plus étroitement avec sa communication publicitaire.

Synonyme de convivialité, d'amusement et de plaisir, Heineken sonne les
et placent la marque dans le set pertinent des tops.
d'esprit et influencent ainsi la décision d'achat. Concerts et sur plusieurs
Cette année, la marque de bière s'est mise en scène sur plusieurs niveaux - du nouveau
en forme de boîte de conserve à l'Experience Lounge, une tente en forme de
une canette de bière surdimensionnée. A cela s'ajoute une nouvelle affiche, le
que l'agence maison Publicis a développé pour l'affichage dans les festivals.

La designer Nadine Geissbühler a créé des sujets qui font référence d'une part à la
différents styles de musique et, d'autre part, le
Le produit sera mis en avant, tout comme le slogan "Meet".
you there". Un monde sonore visuel a ainsi été créé, "qui stimule l'oreille via les yeux et
donne envie de faire des concerts et d'écouter des tubes sous le ciel libre d'une nuit d'été", dit CD
Markus Gut.

La nouvelle présentation de Heineken ne se limite toutefois pas à
aux trois premiers motifs, mais sera complétée en permanence. Il en va de même pour les
Les outils classiques ne sont pas les seuls à être prévus pour les moyens publicitaires. Outre
En plus des affiches, les danseuses sont également représentées sur des annonces, des posters spéciaux, etc,
et des gadgets adaptés à l'open air.         

Luca Aloisi