Allianz punta sulle sponsorizzazioni sportive

Il Gruppo Allianz sta espandendo ulteriormente la sua presenza sulle piattaforme di sponsorizzazione internazionali. Oltre alla Formula 1, il gruppo assicurativo è ora coinvolto anche nell'America's Cup e nella Ryder Cup in Irlanda. Allianz si è inoltre assicurata i diritti per l'"Allianz Stadium" di Monaco di Baviera per 15 anni. Allianz sta investendo un totale di 50 milioni di euro in attività di sponsorizzazione, pari a un quarto del budget di marketing del gruppo assicurativo. "Nel settore dei servizi finanziari è molto difficile differenziarsi solo attraverso i prodotti. Lo sport crea una piattaforma ideale in questo senso: portando il livello emotivo", ha dichiarato Steven Althaus, Global Head of Marketing Communications di Allianz, al portale della stampa.
Tuttavia, due studi condotti in Germania e in Svizzera sulla sponsorizzazione della Coppa del Mondo di calcio dimostrano che le attività di sponsorizzazione nel contesto di grandi eventi sportivi non sono sempre redditizie, come riporta Werbewoche.