Rod e Ikea lanciano il Living Monitor 2025

In qualità di marchio che comprende la vita domestica come nessun altro, Ikea sta supportando la sua conoscenza con dati quantitativi per la prima volta. Con il grande Ikea Living Monitor, Rod e Ikea hanno creato un formato che colma una lacuna finora non dimostrata basata sui dati e fornisce ogni anno nuove informazioni sulla vita domestica.

I risultati provengono da uno studio rappresentativo condotto dall'istituto svizzero di ricerche di mercato Sotomo. Questo studio fornisce approfondimenti sull'abitare in 50 pagine. I dati ottenuti rivelano anche cosa significa vivere per le persone in Svizzera e rafforzano la posizione di Ikea come voce del tema "Vita in casa".

Concetto a 360° da un unico stampo

L'intera comunicazione è stata curata da Rod. L'agenzia ha organizzato strategicamente il design dello studio e l'intero concetto, dallo storytelling e dalla comunicazione interna alle relazioni con i media.

Relazioni nazionali e ampio dibattito

Poiché Ikea vuole stimolare il dialogo e aprire nuove prospettive sulla vita in casa, i risultati dell'indagine sono stati condivisi con il pubblico. In totale, lo studio è stato ripreso da 103 media, tra cui stampa, online, radio e TV. E con una portata di circa 7,0 milioni di contatti.

Oltre alla copertura dei media tradizionali, il Wohnmonitor è stato discusso anche in format di intrattenimento di alto livello, ripresi da Radio Energy o dal programma della SRF Late Night Switzerland con Stefan Büsser.

Inoltre, lo studio ha ricevuto numerosi contributi e reazioni sui social media, dove singoli aspetti sono stati ripresi e commentati. Le reazioni dimostrano che l'Ikea Living Monitor è stato in grado di avviare il discorso desiderato e di portare l'argomento in un ampio dibattito pubblico.

Responsabile di Ikea Svizzera: Idea e cliente, Responsabile della comunicazione di Rod: Concetto, design e comunicazione, Studio: Sotomo