Fiori e perle - La rubrica di Sarah Pally. Questa volta: "È pubblicità - o può sparire?".
Nella sua rubrica «Blüten und Perlen», Sarah Pally analizza attentamente il linguaggio (pubblicitario). Questa volta: la pubblicità è uno strumento – ha un obiettivo, vuole qualcosa. Vuole qualcosa da te e, nella stragrande maggioranza dei casi, molto più di un po’ di attenzione o di un leggero sorriso. Vuole i tuoi soldi, il frutto del tuo lavoro, la tua anima! O almeno dovrebbe volerlo.
Ma è proprio questo che viene sorprendentemente spesso dimenticato da chi "fa" pubblicità. Si suppone che sia "bella" (awesome, nice, bähm). Certo, la "bellezza" gioca un ruolo nella battaglia per l'attenzione - ma purtroppo qui tutti sono belli, baby. Ecco perché non possiamo accontentarci di questo.
Oppure la pubblicità viene spesso confusa con l'intrattenimento o l'arte. Ciò che la pubblicità dovrebbe essere in grado di fare è spesso riconosciuto solo con riluttanza o addirittura rifiutato in toto: "Oh, la pubblicità deve dare risultati? Accidenti, che rozzezza e che bruttezza!
Come se fosse il nostro lavoro
Ma se la nostra pubblicità non funziona, allora non funzioniamo. Quindi è meglio farlo come se fosse seriamente il nostro lavoro. E questo lavoro è ottenere il vostro denaro, il vostro primogenito, la vostra anima.
Certo. Può e deve essere divertente, ma non per il gusto di farlo. Ma perché l'intrattenimento è uno dei grandi fattori di rilevanza. Proprio come il fratello ancora più palese chiamato vantaggio: se si ottiene qualcosa, che si tratti di uno sconto o di punti in più per la figaggine, allora diventa rilevante in modo incredibilmente rapido, a prescindere da quanto sia brutta. D'altra parte, chi trova la pubblicità che deve essere eseguita non solo goffa e brutta, ma anche al di sotto della propria dignità autorealizzativa, dovrebbe avere la pelle dura e praticare l'umiltà.
Tuttavia, c'è ancora un piccolo gruppo di indomiti romantici che resistono, e possono essere premiati anche per una pubblicità che non fa assolutamente nulla: I cacciatori di premi.
L'arte per il premio
Di solito lo si vede subito nei materiali pubblicitari con questo secondo fine: sono fatti su misura proprio per questo gusto pubblicitario, per il goût del giurato, per il fatto di essere celebrati. Il più delle volte si trovano solo opere di sensibilizzazione di "grandi" marchi in formato poster, cioè proprio dove non importa e non succede mai nulla. E poiché tutti ne sono già a conoscenza, non c'è nemmeno bisogno di sensibilizzare l'opinione pubblica! Vincere-vincere-vincere! Al massimo, c'è ancora da fare un po' di pulizia del posizionamento. O per dirla in altro modo: questo tipo di pubblicità avviene solo dove è consentito parlare di l'art pour l'art - o l'art pour l'award - o per dirla in altro modo: dove la pubblicità può ancora essere una voce di costo senza scopo. Bello!
