Inghilterra: la nuova generazione cambia il consumo dei media

Come dimostra uno studio dell'autorità di regolamentazione britannica Ofcom Office of Communications, la giovane generazione di ragazzi tra i 16 e i 24 anni sta determinando un cambiamento significativo nel consumo dei media. Esiste una chiara differenza nel comportamento mediatico tra i giovani adulti e il resto della popolazione: La generazione più giovane trascorre un totale di 3 ore a settimana su Internet, 21 minuti in più rispetto alla popolazione nel suo complesso; i giovani inviano 42 messaggi di testo in più a settimana, ma trascorrono oltre 7 ore in meno davanti alla TV ogni settimana. Tuttavia, secondo lo studio, quando guardano la TV, è più probabile che accendano canali digitali privati piuttosto che la televisione pubblica.
Il 70% dei giovani tra i 16 e i 24 anni ha esperienza con siti di social networking come Myspace.com (il 41% della popolazione totale). Un giovane adulto su cinque ha un proprio sito web o un weblog.

L'allontanamento dai media tradizionali non riguarda solo la televisione, ma anche la radio, i giornali e le riviste. Lo studio sottolinea la forte influenza di questi risultati sulle autorità dei media, sul pubblico e sulla politica. Secondo l'Ofcom, è ora necessario capire come affrontare questi cambiamenti. Un aspetto in particolare deve essere preso in considerazione: Questa fascia d'età sta cambiando il proprio comportamento di consumo molto più velocemente rispetto alle altre generazioni.