RTVV: IGEM contro il paternalismo e il divieto di pubblicità
Il comitato direttivo dell’Associazione per i media elettronici (IGEM) ha espresso la propria posizione nella sua presa di posizione sul regolamento sulla radio e la televisione (RTVV). In particolare, critica la tendenza a trattare i cittadini con paternalismo in materia di pubblicità nei media elettronici.
Nella sua dichiarazione sull'ordinanza sulla radio e la televisione (RTVO), il Consiglio direttivo dell'Interessengemeinschaft elektronische Medien IGEM ha preso posizione. L'IGEM si oppone in particolare all'intenzione di clientelismo della popolazione, evidente in diversi punti. L'IGEM è favorevole a una regolamentazione il più possibile liberale delle norme sulla pubblicità e a un numero minimo di restrizioni sulle possibilità di comunicazione commerciale in tutti i media elettronici e per tutti i fornitori.
Come ha annunciato l'IGEM in un comunicato di lunedì, non è quindi necessario proteggere eccessivamente i consumatori dei media elettronici. La stragrande maggioranza dei cittadini avrebbe competenze sufficienti per affrontare la comunicazione commerciale e la pubblicità. Di conseguenza, l'IGEM ritiene che il regolamento estremamente dettagliato per la pubblicità su schermo diviso si spinga troppo oltre. Tuttavia, ritiene che il principio secondo cui la pubblicità deve essere chiaramente separata visivamente dal resto del programma ed etichettata come tale sia di fondamentale importanza. L'IGEM ritiene che la pubblicità in split-screen debba essere consentita in tutti i programmi di tutti i fornitori. Programmi con interruzioni pubblicitarie L'IGEM ritiene che la regola che richiede ai consumatori di confermare due volte il loro ritiro dal programma nel caso di pubblicità interattiva sia inutile e paternalistica. Una regolamentazione più liberale per le interruzioni pubblicitarie è espressamente accolta con favore. L'IGEM ritiene che tutti i programmi dovrebbero avere almeno un'interruzione pubblicitaria, come avviene per il cinema e la televisione. L'applicazione di questo regolamento alla radio non è ancora chiara, in quanto le norme sulle interruzioni dei programmi sono troppo unilateralmente orientate verso la televisione. problema della pubblicità degli alcolici L'IGEM respinge anche la norma secondo cui la pubblicità della birra analcolica nei programmi con divieto di pubblicità degli alcolici non può avere alcun effetto pubblicitario per la birra alcolica. In effetti, ciò comporterebbe un divieto di pubblicità per le birre analcoliche commercializzate con lo stesso marchio. Ciò comporta una disparità di trattamento dei singoli produttori, sostiene l'IGEM.
Il nuovo regolamento prevede anche il divieto di pubblicità degli alcolici - prima, durante e dopo i programmi rivolti ai bambini e ai giovani. Secondo l'IGEM, tuttavia, questa definizione non è chiara. Sia il termine "giovani" che la definizione di programmi sono vaghi. L'IGEM propone quindi di sostituire il termine "giovani" con il termine "minori". I programmi potrebbero essere definiti in modo tale che più del 50% del loro pubblico sia costituito da minori.
Come ha annunciato l'IGEM in un comunicato di lunedì, non è quindi necessario proteggere eccessivamente i consumatori dei media elettronici. La stragrande maggioranza dei cittadini avrebbe competenze sufficienti per affrontare la comunicazione commerciale e la pubblicità. Di conseguenza, l'IGEM ritiene che il regolamento estremamente dettagliato per la pubblicità su schermo diviso si spinga troppo oltre. Tuttavia, ritiene che il principio secondo cui la pubblicità deve essere chiaramente separata visivamente dal resto del programma ed etichettata come tale sia di fondamentale importanza. L'IGEM ritiene che la pubblicità in split-screen debba essere consentita in tutti i programmi di tutti i fornitori. Programmi con interruzioni pubblicitarie L'IGEM ritiene che la regola che richiede ai consumatori di confermare due volte il loro ritiro dal programma nel caso di pubblicità interattiva sia inutile e paternalistica. Una regolamentazione più liberale per le interruzioni pubblicitarie è espressamente accolta con favore. L'IGEM ritiene che tutti i programmi dovrebbero avere almeno un'interruzione pubblicitaria, come avviene per il cinema e la televisione. L'applicazione di questo regolamento alla radio non è ancora chiara, in quanto le norme sulle interruzioni dei programmi sono troppo unilateralmente orientate verso la televisione. problema della pubblicità degli alcolici L'IGEM respinge anche la norma secondo cui la pubblicità della birra analcolica nei programmi con divieto di pubblicità degli alcolici non può avere alcun effetto pubblicitario per la birra alcolica. In effetti, ciò comporterebbe un divieto di pubblicità per le birre analcoliche commercializzate con lo stesso marchio. Ciò comporta una disparità di trattamento dei singoli produttori, sostiene l'IGEM.
Il nuovo regolamento prevede anche il divieto di pubblicità degli alcolici - prima, durante e dopo i programmi rivolti ai bambini e ai giovani. Secondo l'IGEM, tuttavia, questa definizione non è chiara. Sia il termine "giovani" che la definizione di programmi sono vaghi. L'IGEM propone quindi di sostituire il termine "giovani" con il termine "minori". I programmi potrebbero essere definiti in modo tale che più del 50% del loro pubblico sia costituito da minori.
