L'ORTV : IGEM contre la mise sous tutelle et l'interdiction de la publicité
Le comité directeur de l'association IGEM (Interessengemeinschaft elektronische Medien) a pris position dans son avis sur l'ordonnance sur la radio et la télévision (ORTV). Il dénonce notamment la tendance à traiter les citoyens avec condescendance en matière de publicité dans les médias électroniques.
Dans sa prise de position sur l'ordonnance sur la radio et la télévision (ORTV), le comité directeur de la Communauté d'intérêts pour les médias électroniques (IGEM) a pris position. L'IGEM s'oppose en particulier à l'intention de mettre la population sous tutelle qui se manifeste à différents endroits. L'IGEM se prononce en faveur d'une réglementation aussi libérale que possible des prescriptions publicitaires et d'un minimum de restrictions concernant les possibilités de communication commerciale dans tous les médias électroniques et pour tous les fournisseurs.
Cas de divorce SplitscreenComme l'IGEM l'a fait savoir lundi par communiqué, le consommateur ne doit donc pas non plus être surprotégé dans les médias électroniques. La grande majorité des citoyens disposent de compétences suffisantes en matière de communication commerciale et de publicité. En conséquence, la réglementation extrêmement détaillée de la publicité sur écran partagé (splitscreen) va trop loin pour la CIEM. Elle estime toutefois que le principe selon lequel la publicité doit être clairement séparée visuellement du reste du programme et identifiée comme telle est fondamentalement important. La CIEM est d'avis que la forme de publicité sur écran partagé doit être autorisée dans tous les programmes de tous les fournisseurs. Programmes avec interruptions publicitaires La réglementation selon laquelle le consommateur doit confirmer deux fois qu'il quitte le programme en cas de publicité interactive est jugée inutile et paternaliste par la CIEM. Elle salue expressément une réglementation plus libérale pour les interruptions publicitaires. La CIEM est d'avis que tous les programmes devraient être autorisés à faire au moins une interruption publicitaire, comme c'est le cas pour le cinéma et la télévision. L'application de cette réglementation à la radio n'est pas encore claire, car la réglementation relative aux interruptions de programme est trop unilatéralement axée sur la télévision. La publicité pour l'alcool pose problème La CIEM rejette également la réglementation selon laquelle la publicité pour la bière sans alcool ne doit pas avoir d'effet publicitaire pour la bière alcoolisée dans les programmes où la publicité pour l'alcool est interdite. Dans les faits, cela conduit à une interdiction de la publicité pour les bières sans alcool qui sont commercialisées sous la même marque. Il en résulte une inégalité de traitement entre les différents producteurs, argumente l'IGEM.
En outre, la nouvelle réglementation prévoit d'interdire la publicité pour l'alcool - avant, pendant et après les émissions destinées aux enfants et aux adolescents. Mais selon l'IGEM, cette définition n'est pas claire. Tant le terme "jeunes" que la définition des émissions sont flous. L'IGEM propose donc de remplacer le terme "jeunes" par celui de "mineurs". Les émissions pourraient être définies de manière à ce que leur public soit composé à plus de 50 % de mineurs.
Cas de divorce SplitscreenComme l'IGEM l'a fait savoir lundi par communiqué, le consommateur ne doit donc pas non plus être surprotégé dans les médias électroniques. La grande majorité des citoyens disposent de compétences suffisantes en matière de communication commerciale et de publicité. En conséquence, la réglementation extrêmement détaillée de la publicité sur écran partagé (splitscreen) va trop loin pour la CIEM. Elle estime toutefois que le principe selon lequel la publicité doit être clairement séparée visuellement du reste du programme et identifiée comme telle est fondamentalement important. La CIEM est d'avis que la forme de publicité sur écran partagé doit être autorisée dans tous les programmes de tous les fournisseurs. Programmes avec interruptions publicitaires La réglementation selon laquelle le consommateur doit confirmer deux fois qu'il quitte le programme en cas de publicité interactive est jugée inutile et paternaliste par la CIEM. Elle salue expressément une réglementation plus libérale pour les interruptions publicitaires. La CIEM est d'avis que tous les programmes devraient être autorisés à faire au moins une interruption publicitaire, comme c'est le cas pour le cinéma et la télévision. L'application de cette réglementation à la radio n'est pas encore claire, car la réglementation relative aux interruptions de programme est trop unilatéralement axée sur la télévision. La publicité pour l'alcool pose problème La CIEM rejette également la réglementation selon laquelle la publicité pour la bière sans alcool ne doit pas avoir d'effet publicitaire pour la bière alcoolisée dans les programmes où la publicité pour l'alcool est interdite. Dans les faits, cela conduit à une interdiction de la publicité pour les bières sans alcool qui sont commercialisées sous la même marque. Il en résulte une inégalité de traitement entre les différents producteurs, argumente l'IGEM.
En outre, la nouvelle réglementation prévoit d'interdire la publicité pour l'alcool - avant, pendant et après les émissions destinées aux enfants et aux adolescents. Mais selon l'IGEM, cette définition n'est pas claire. Tant le terme "jeunes" que la définition des émissions sont flous. L'IGEM propose donc de remplacer le terme "jeunes" par celui de "mineurs". Les émissions pourraient être définies de manière à ce que leur public soit composé à plus de 50 % de mineurs.
