La battaglia internazionale nel mercato libero dei giornali

La selva dei giornali gratuiti si fa sempre più fitta. In Danimarca e a Londra, quindi, i mercati sono in subbuglio dopo l’annuncio dell’arrivo di altri nuovi giornali gratuiti. Soprattutto in Danimarca si avverte un grande fermento. Dopo l’annuncio di un’edizione pomeridiana del più popolare giornale gratuito MetroXpress (vedi
«Metro lancia un quotidiano pomeridiano a Copenaghen»), le case editrici Berlingske e J.P./Politiken seguono l’esempio. Come riporta il quotidiano austriaco Standard, Berlingske distribuisce da subito il quotidiano gratuito Dato a mezzo milione di famiglie nei centri urbani. Il quotidiano gratuito «24timer» della più grande casa editrice danese J.P./Politiken verrà addirittura consegnato nelle cassette postali di tutto il Paese a partire dalla fine della settimana.   Alla base di queste misure di distribuzione, estremamente costose per le case editrici, c’è il gruppo mediatico islandese Dagsbrun. Quest’ultimo entrerà con forza nel mercato danese in autunno con il quotidiano gratuito «Nyhedsavisen», anch’esso distribuito a tutte le famiglie.
Secondo gli esperti, la comparsa dei nuovi giornali rivoluzionerà il mercato danese della stampa in generale. I quotidiani tradizionali in abbonamento hanno ridotto i prezzi degli spazi pubblicitari fino al 50 per cento per evitare che i lettori si orientino verso i nuovi giornali gratuiti.
Nel frattempo, il magnate dei media Rupert Murdoch lancia a Londra, a metà settembre, il quotidiano gratuito *The London Paper*. Già quinto giornale gratuito di Londra, ha una tiratura iniziale di 400’000 copie e si rivolge a un pubblico giovane di età compresa tra i 17 e i 35 anni. Con questa nuova testata, Murdoch punta alla casa editrice Associated Newspapers, che pubblica, tra gli altri, il quotidiano serale Evening Standard e Metro. Come in quasi tutti i centri urbani d’Europa, anche a Londra i giornali gratuiti stanno vivendo un boom inarrestabile. Si dice che CityAM, il più grande quotidiano gratuito, abbia già una diffusione superiore a quella del Financial Times.