Lebrument: specchio per l'industria dei media

Il presidente dell'Associazione svizzera della stampa ed editore della Südostschweiz commenta i megatrend dell'industria dei media sulla Handelszeitung. Prima le cifre: L'anno scorso gli inserzionisti e le famiglie hanno investito 14,5 miliardi di franchi nei media. Di questi, 10,3 miliardi di franchi provengono dalle famiglie e i restanti 4,2 miliardi dalla pubblicità. La quota dell'industria pubblicitaria è diminuita costantemente dal 2000, raggiungendo il 15%. Le famiglie svizzere, invece, hanno speso l'anno scorso circa 300 milioni in più rispetto all'anno precedente (cfr.
"Tali dati sono stati raccolti solo a partire dal 2004. Hanspeter Lebrument sottolinea nell'attuale Handelszeitung che le omissioni precedenti si stanno ora vendicando. Si è sempre parlato della morte della stampa, ma non è mai stata analizzata. Per molto tempo, l'industria dei media ha ritenuto inutile effettuare valutazioni e analisi.
Ma ora i dati degli studi dell'Associazione svizzera della stampa e della Fondazione svizzera di statistica pubblicitaria forniscono i fatti. Un megatrend che si può dedurre da tutte le statistiche è il cambiamento degli investimenti, scrive Lebrument. Oggi non si investe più in contenuti, né dal lato dei consumatori né da quello delle aziende. Le famiglie e le aziende preferiscono spendere i loro soldi per l'accesso elettronico ai media e all'hardware.
Per Lebrument, questo non significa che la gente non apprezzi più la qualità: le famiglie sono rimaste fedeli alla carta stampata. Se l'industria dei media vuole continuare a crescere, riassume il presidente dell'associazione, deve cambiare il suo core business, cioè i contenuti. Gli editori tradizionali, in particolare, dovranno darsi una mossa, poiché i fornitori di accesso e hardware si sono già da tempo estesi al settore dei contenuti.