Lebrument: Spiegel für die Medienbranche

Der Präsident des Verbandes der Schweizer Presse und Verleger der Südostschweiz kommentiert in der Handelszeitung die Megatrends der Medienwirtschaft. Zuerst zu den Zahlen: Werber und Haushalte haben im letzten Jahr 14,5 Mrd. Franken in die Medien investiert. Davon stammen 10,3 Mrd. aus den Haushalten, die restlichen 4,2 Mrd. aus der Werbung. Seit 2000 ist der Anteil der Werbewirtschaft kontinuierlich gesunken, insgesamt 15 Prozent. Die Schweizer Familien hingegen, haben letztes Jahr rund 300 Mio. mehr aus als im Vorjahr (siehe
«Verband Schweizer Presse veröffentlicht Studie über Medienausgaben»).Solche Werte werden erst seit 2004 erhoben. Hanspeter Lebrument gibt in der aktuellen Handelszeitung zu Bedenken, dass sich nun frühere Versäumnisse rächten. Immer sei von Pressesterben die Rede gewesen, aber nie wurde analysiert. Die Medienwirtschaft habe es lang für unnötig erachtet, Bewertungen und Analysen zu erstellen.
Jetzt aber schaffen die Zahlen aus den Studien des Verbandes der Schweizer Presse und der Stiftung Schweizerische Werbestatistik Fakten. Ein Megatrend, der sich aus allen Statistiken ableiten lasse, sei eine Verlagerung der Investitionen, schreibt Lebrument. Investiert wird heute nicht mehr in den Inhalt – weder auf Konsumenten- noch auf der Businessseite. Haushalte wie Wirtschaft geben ihr Geld lieber für den elektronischen Zugang (Access) zu den Medien und Hardware aus.
Das heisst für Lebrument nicht, dass die Leute Qualität nicht mehr schätzen – die privaten Haushalte haben dem gedruckten Wort durchaus die Treue gehalten. Will die Medienbranche weiter wachsen, so das Resumé des Verbandspräsidenten, muss sie sich in ihrem Kerngeschäft, dem Inhalt, Änderungen schaffen. Besonders die traditionellen Häuser müssen sich sputen, denn die Lieferanten von Access und Hardware haben sich längst auch im Content-Geschäft breit gemacht.