Lebrument : Miroir pour le secteur des médias

Le président de l'Association de la presse suisse et éditeur du Südostschweiz commente dans la Handelszeitung les mégatendances de l'économie des médias. Commençons par les chiffres : L'année dernière, les annonceurs et les ménages ont investi 14,5 milliards de francs dans les médias. Sur cette somme, 10,3 milliards proviennent des ménages, les 4,2 milliards restants de la publicité. Depuis 2000, la part de la publicité n'a cessé de diminuer, pour atteindre 15% au total. Les familles suisses, en revanche, ont dépensé l'an dernier environ 300 millions de plus que l'année précédente (voir
"De telles valeurs ne sont relevées que depuis 2004. Dans la Handelszeitung actuelle, Hanspeter Lebrument s'inquiète du fait que des négligences antérieures se retournent contre lui. On a toujours parlé de la mort de la presse, mais on ne l'a jamais analysée. L'économie des médias a longtemps considéré qu'il était inutile de procéder à des évaluations et des analyses.
Mais les chiffres des études de l'Association de la presse suisse et de la Fondation Statistique Suisse en Publicité sont désormais des faits. Une méga-tendance qui se dégage de toutes les statistiques est un déplacement des investissements, écrit Lebrument. Aujourd'hui, on n'investit plus dans le contenu - ni du côté des consommateurs ni du côté des entreprises. Les ménages comme les entreprises préfèrent dépenser leur argent pour l'accès électronique (access) aux médias et au matériel informatique.
Pour M. Lebrument, cela ne signifie pas que les gens n'apprécient plus la qualité - les ménages privés sont tout à fait restés fidèles à la presse écrite. Si la branche des médias veut continuer à croître, le président de l'association résume ainsi la situation : elle doit créer des changements dans son activité principale, le contenu. Les maisons traditionnelles, en particulier, doivent se dépêcher, car les fournisseurs d'accès et de matériel informatique ont depuis longtemps pris pied dans le secteur du contenu.