Marketing Ikea è uno dei marchi più forti al mondo. E questo nonostante il fatto che il negozio di mobili spenda poco in pubblicità rispetto a Coca-Cola, McDonald's e Nike. Ronald Jungbluth ci spiega perché: Stai ancora vivendo o stai già vivendo? Sempre più persone rispondono a questa domanda con un sonoro "Sono vivo!". Nell'anno finanziario 2005/2006, conclusosi alla fine di luglio, 454 milioni di fan di Ikea si sono recati in pellegrinaggio in una delle 221 cattedrali blu e gialle per rendere omaggio ai coloratissimi mobili in truciolato verniciato e in legno massiccio chiaro. Dopo McDonald's, Ikea è il modello di franchising di maggior successo al mondo. Anno dopo anno, le vendite sono aumentate in controtendenza rispetto al settore, raggiungendo quasi 24 miliardi di franchi svizzeri. Tutto è iniziato in modo molto modesto 63 anni fa.Il Paperon de' Paperoni svedese1943. A causa della lontananza della fattoria dei genitori, il diciassettenne Ingvar Kamprad avviò un'attività di vendita per corrispondenza a Elmtaryd, vicino ad Agunnaryd. Uno zio dovette firmare per lui la registrazione dell'azienda perché Ingvar era ancora minorenne. Inizialmente Ikea era un negozio generico: Kamprad spediva di tutto, dalle penne stilografiche ai portafogli. Ma quando il primo mobile, una poltrona, scatenò una vivace domanda, dimostrò il suo fiuto per gli affari, ampliando rapidamente l'attività e limitandosi ai mobili. Con successo.
Questo successo non ha mai dato alla testa a Kamprad. Anche se, secondo Forbes, solo cinque persone sono più ricche di lui, non si comporta come tale. Al contrario: è considerato modesto, parsimonioso, persino avaro. Anche il sindaco di Epalinges, nel Canton Vaud, dove Kamprad ha vissuto per molti anni, ne è rimasto infastidito. La sua infanzia da piccolo contadino, che ricorda in qualche modo l'idillio di Bullerbü di Astrid Lindgren, ha lasciato un segno nel miliardario ottantenne. Per Rüdiger Jungbluth, questo è uno dei motivi per cui Kamprad ha avuto e ha tanto successo con Ikea.
Analisi anziché biografiaRüdiger Jungbluth ha scritto più di un'altra biografia di Ingvar Kamprad. In "Gli 11 segreti del successo di Ikea", cerca di analizzare perché Ikea non è solo un negozio di mobili straordinario, ma soprattutto di straordinario successo. Ci riesce perché, come giornalista economico, è bravo con le parole e con le cifre e sa qualcosa di marketing. Tuttavia, nel suo libro non rivela alcun vero segreto, non perché non possa farlo, ma perché non ce ne sono.
I fattori che determinano il successo o meno di persone, marchi o aziende sono sempre gli stessi.
Eppure c'è qualcosa di diverso nel folle negozio di mobili svedese: nessun altro marchio al mondo è così strettamente legato alla persona che lo ha creato. Ikea è Ingvar Kamprad, Ingvar Kamprad è Ikea. Questo è ciò che gli altri possono imparare da Kamprad. L'uomo è credibile, anche se - o proprio perché - è così contraddittorio. Jungbluth lo descrive come un capitalista con ideali socialdemocratici.
Roger Hausmann
> Gli 11 segreti del successo di IKEA di Rüdiger Jungbluth; Campus Verlag, Francoforte, 2006, 288 pagine, 43,70 franchi.

Stampa Le tecnologie nuove o ulteriormente sviluppate nella stampa offset dovrebbero essere la base per un'ispirazione ancora più creativa La stampa offset, e in particolare la stampa offset a foglio, è sinonimo di alta qualità del mezzo di stampa. Gli stampatori di packaging e molti stampatori commerciali lungimiranti hanno investito negli ultimi anni in tecnologie di stampa e finitura più efficienti, nonostante alcuni segnali di crisi. Questo perché hanno capito che un portafoglio di servizi con molti extra è utile in un ambiente competitivo difficile. Coloro i cui servizi sono intercambiabili e che vendono esclusivamente sulla base di prezzi bassi non sopravviveranno a lungo termine e metteranno a repentaglio l'intero settore a causa di prezzi "viziati", anche se molti clienti sono disposti a pagare di più per la qualità o per idee eccezionali che li distinguono dalla massa! Per i creativi, l'aggiornamento tecnico delle aziende di stampa dovrebbe in realtà essere la base per un'ispirazione ancora più creativa. Ma ancora
Le tecnologie interessanti, nuove o perfezionate nel settore della stampa offset a foglio non sono ancora sufficientemente conosciute.
Fotorealismo senz'acquaLa stampa offset senz'acqua - a parte la sua applicazione pragmatica nelle macchine da stampa con imaging delle lastre integrato (ad esempio Heidelberg QM 46-4 DI o KBA 74 Karat) - gode altrimenti della reputazione di processo di fascia alta. L'eliminazione della soluzione di smorzamento non solo rende il processo di stampa offset più facile da controllare e standardizzare, ma aumenta anche in modo significativo la gamma di contrasto delle immagini. A ciò si aggiunge il minore guadagno di punti delle lastre di stampa senza acqua, che consente di stampare retinature più elevate e di riprodurre i dettagli più fini.
Per questi motivi, questo processo è consigliato per la stampa di immagini fotorealistiche e per soggetti pubblicitari particolarmente efficaci. L'uso dei migliori retini autotipici (AM) o a modulazione di frequenza o incrociata (FM, XM, non soggetti a moiré fastidiosi) è quasi d'obbligo. Se disponibile come formulazione senz'acqua, come tocco finale si dovrebbero utilizzare inchiostri da stampa che estendono lo spazio colore Euroscale o ISO. Con alcuni produttori, almeno
Gli inchiostri Pantone Hexachrome sono disponibili per la stampa senza acqua; la scelta di colori è ovviamente maggiore per la stampa offset tradizionale ad umido.
Quindi, se l'estensione dello spazio colore chiamata "HiFi-Color" è più importante per voi della qualità senza acqua, dovreste optare per lo schermo FM plus.
scala colori speciale. Ciò non richiede necessariamente una macchina da stampa offset a sei colori, come mostra il riquadro "Scala colori Hifi" qui sotto.
Non solo cartaNella stampa di espositori e imballaggi, ma anche nella stampa di supporti pubblicitari, le macchine da stampa offset a foglio possono essere utilizzate per stampare su materiali diversi dalla carta e dal cartone senza legno o patinati. La carta trasparente, ad esempio: non sembra molto spettacolare, ma è particolarmente attraente per l'osservatore grazie all'effetto traslucido del soggetto sottostante. Grazie alla stampa di scritte e grafiche esplicative o supplementari, la carta trasparente è in grado di offrire un'immagine di grande impatto visivo.
La carta madre e la parte sottostante formano un'unità attraente.
La stampa flessografica non ha più il monopolio della stampa diretta del cartone ondulato. Almeno i tipi di flauto ultrafine - E (standard), F, G, N e il finissimo flauto O - sono disponibili su molte macchine da stampa di medio e grande formato.
macchine di formato nella stampa offset a foglio. In combinazione con la fustellatura e la goffratura a freddo, che possono sostituire completamente l'immagine stampata, è possibile realizzare un'ampia varietà di design sofisticati. Tra l'altro, la Svizzera è leader internazionale nella lavorazione del cartone ondulato e nella produzione di macchine per la fustellatura e la goffratura.
La stampa su plastica è un dominio
stampa con inchiostri UV. Inoltre
il "solito" film e la carta
processi tecnicamente sofisticati come la
Nasce la stampa di immagini lenticolari. Da
Si tratta della stampa esatta di immagini suddivise in strisce sul retro di una pellicola lenticolare, le cui lenti a striscia compongono le varie immagini parziali sotto un diverso angolo di visione. Sono possibili viste 3D e soggetti mutevoli costituiti da sequenze di immagini in due o più parti.
Finitura in linea con laccaLa laccatura in linea è più conveniente della laccatura offline o della laminazione di pellicole da parte di fornitori di servizi specializzati. Tuttavia, "offline" è la scelta migliore quando si tratta di pellicole strutturate (ad esempio per film duri).
copertina o nella pubblicità esterna), è necessaria un'estrema brillantezza o la combinazione con fasi di finitura insolite. Comunque sia, quasi nessuna macchina offset a foglio
Le macchine da stampa dal mezzo formato in su vengono ora fornite senza torre di verniciatura. Oltre al vantaggio di una lavorazione più rapida dei fogli rivestiti in linea (pressione di scadenza!), i fornitori di servizi di stampa possono ora offrire una caratteristica che sempre più clienti richiedono fin dall'inizio per motivi estetici.
La macchina più comune con
Le figurazioni vedono una o due torri di verniciatura dopo l'ultima
unità di stampa - di solito in combinazione con una cosiddetta estensione di consegna, in cui la
Unità per l'essiccazione finale
sono ospitati. Due torri di verniciatura vengono definite "macchina a doppia verniciatura". Esistono anche macchine che rivestono anche prima del dispositivo di tornitura della lastra (cioè su entrambi i lati) o che hanno una torre di verniciatura prima della prima unità di stampa per l'applicazione di uno strato di finitura o di un primer ad effetto (ad esempio, la verniciatura MetalFX). A causa dell'ulteriore sviluppo dei rivestimenti in termini di contenuto di solidi, spessore massimo dello strato, comportamento di scorrimento e pigmentazione ad effetto, oggi si usa quanto segue
ha lavorato con unità di verniciatura flessografica,
composto da rullo anilox, racla a camera, forma di rivestimento e cilindro di stampa.
Con una sola torre di verniciatura si può fare molto. Le vernici a dispersione, cioè quelle a base d'acqua, sono il tipo di vernice dominante. La gamma spazia dai rivestimenti protettivi (protezione contro i graffi e le abrasioni) ai rivestimenti opachi e lucidi, fino ai rivestimenti d'effetto in cui sono incorporati pigmenti metallici o perlescenti (ad es. Iriodin). La cosiddetta finitura ibrida degli inchiostri da stampa sta diventando sempre più diffusa. Quale efficienza economica
Ciò che rende questa tecnologia così interessante per i creativi è la possibilità di applicare una vernice opaca o testurizzata a base di olio (inchiostro da stampa privo di pigmenti) in un rivestimento a punti con l'ultima unità di stampa e di stamparvi sopra una vernice lucida UV completa. La vernice UV non può aderire alle aree con vernice a base di olio, ottenendo fantastici effetti di contrasto lucido.
Poiché gli inchiostri da stampa convenzionali non possono essere sovrastampati direttamente con una vernice UV ad alta brillantezza, ma devono essere prima sigillati con una vernice in dispersione ad asciugatura rapida (primer), sono state sviluppate macchine a doppia verniciatura.
cked. Tuttavia, le due torri di verniciatura sono oggi utilizzate anche per altri scopi. Ad esempio, alcune aziende stampano in alternativa due vernici in dispersione per aumentare semplicemente la brillantezza o per utilizzare una pigmentazione ad effetto per una delle due vernici.
Dieter Kleeberg