Studio: basso potenziale commerciale dei podcast
Publicom, società specializzata nella ricerca e nella consulenza nel settore dei media, ha intervistato 40 esperti del settore della comunicazione sui media on demand, come i podcast. È indubbio che il consumo di media indipendente dal tempo e dal luogo sia ormai di tendenza.
Publicom, specializzata in ricerca e consulenza sui media, ha intervistato 40 esperti di aziende leader nel settore dei media e rappresentanti della pubblicità, del giornalismo dei media, della scienza della comunicazione e della comunicazione aziendale sui media on-demand come il podcasting.
La maggior parte degli esperti è convinta che i podcast rispondano a un'esigenza diffusa di utilizzo flessibile dei media e non siano solo un espediente per gli appassionati. Tuttavia, ritengono che il potenziale commerciale sia modesto.
Tuttavia, il consumo dei media è generalmente cambiato sotto l'influenza di un uso dei media indipendente dal tempo e dal luogo. Sotto questa influenza, i programmi radiofonici e televisivi tradizionali potrebbero sempre più trasformarsi in media per eventi dal vivo per contrastare questa tendenza.
Uso significativo dei podcast L'86% degli intervistati vede l'uso più significativo nella distribuzione di contenuti specifici per i gruppi target. Il 75% ritiene che i podcast siano un modo adeguato per rivolgersi a nuovi segmenti di clientela. Tuttavia, solo pochi credono nella possibilità di generare entrate aggiuntive con i podcast. Tuttavia, il 20% crede nei podcast a pagamento e il 33% ritiene che il finanziamento attraverso la pubblicità abbia senso.
Immagine: Publicom
Scarse opportunità commerciali Anche alla domanda sulle prospettive future del potenziale commerciale dei media on-demand, il settore si è dimostrato pessimista. Due terzi vedono poche opportunità commerciali per i podcast. Solo il 25% può immaginare una forte crescita. Le prospettive sono diverse per quanto riguarda le possibilità di finanziamento dei podcast. Oltre il 50% ritiene promettente il finanziamento tramite sponsorizzazione o pubblicità. L'11%, invece, non crede affatto che i podcast possano essere finanziati.
Potenziale di sinergia Secondo gli intervistati, la TV e la radio in particolare saranno in grado di generare sinergie in futuro con l'aiuto dei podcast. Il 70% vede il potenziale maggiore proprio nella radio. Il 50% per la TV, il 10% per Internet e solo l'8% per la stampa.
