Republica lancia una nuova campagna di sensibilizzazione per Pro Juventute: immagini essenziali che rendono visibile ciò che non si sente
La Fondazione Pro Juventute lancia una campagna nazionale di sensibilizzazione e donazione insieme all'agenzia bernese Republica. La campagna è incentrata sul numero di emergenza 147, che offre un aiuto gratuito e confidenziale a bambini e ragazzi in situazioni di crisi 24 ore su 24.
Invece di immagini drammatiche, la campagna si basa su un concetto visivo ridotto ma forte: mostra le bocche di bambini e giovani che parlano - in silenzio, anche se le loro labbra si muovono. Il motivo sottolinea come molte preoccupazioni rimangano inascoltate se nessuno ascolta o offre aiuto. Il claim recita di conseguenza: "Senza la tua donazione, le preoccupazioni restano inascoltate".
La campagna, articolata in più fasi, si svolgerà in digitale e negli spazi pubblici, su canali DOOH, OOH, display e social media. Nelle fasi successive, le storie personali dei bambini colpiti saranno al centro della scena. I visitatori sono invitati ad ascoltare le voci che si celano dietro le immagini attraverso un link diretto alla pagina di donazione.
ads&figures, che è responsabile del targeting digitale e dell'ottimizzazione dell'intero tunnel, dallo screening iniziale alla donazione, sta supportando l'implementazione. La pubblicità programmatica viene utilizzata per rivolgersi al gruppo target attraverso ambienti selezionati e sicuri per il marchio.
Con questa campagna, Repubblica e Pro Juventute vogliono dimostrare quanto siano importanti l'ascolto e il sostegno in situazioni di stress e che i contributi finanziari possono fare la differenza.
La campagna è stata concepita sotto la direzione di Bala Trachsel (Republica), Florian Birkner (Direzione creativa) e Pascal Herzog (Direzione artistica). È stata prodotta da Rockenfeller & Göbels.
Ulteriori informazioni in www.projuventute.ch e www.republica.ch.
