Republica mène une nouvelle campagne de sensibilisation pour Pro Juventute : des visuels épurés mettent en lumière des réalités méconnues
La fondation Pro Juventute lance une campagne nationale de sensibilisation et de dons en collaboration avec l'agence bernoise Republica. Le numéro d'urgence 147, qui offre une aide gratuite et confidentielle aux enfants et aux jeunes en situation de crise 24 heures sur 24, est au centre de cette campagne.
Au lieu d'images dramatiques, la campagne mise sur un concept visuel réduit mais fort : elle montre des bouches d'enfants et d'adolescents qui parlent - muettes, bien que leurs lèvres bougent. Le motif illustre combien de soucis restent inaudibles si personne n'écoute ou n'offre son aide. Le slogan est donc le suivant : "Sans votre don, les soucis ne seront pas entendus".
La campagne, qui se déroule en plusieurs étapes, est diffusée sous forme numérique et dans l'espace public - sur les canaux DOOH, OOH, Display et les médias sociaux. Dans les phases ultérieures, les histoires personnelles des enfants concernés seront davantage mises en avant. Un lien direct vers la page de dons invite les visiteurs à écouter les voix derrière les visuels.
La mise en œuvre a été accompagnée par ads&figures, responsable du ciblage numérique et de l'optimisation full-funnel, du premier visionnage jusqu'au don. La publicité programmatique permet d'atteindre le groupe cible par le biais d'environnements sélectionnés et sûrs pour la marque.
Avec cette campagne, Republica et Pro Juventute veulent montrer l'importance de l'écoute et du soutien dans des situations de vie difficiles - et que les contributions financières peuvent faire une différence directe.
La campagne a été conçue sous la direction de Bala Trachsel (Republica), Florian Birkner (direction créative) et Pascal Herzog (direction artistique). Elle a été produite par Rockenfeller & Göbels.
Pour plus d'informations, voir www.projuventute.ch et www.republica.ch.
