La Banca Coop fa pubblicità con il 48% di una pagina di giornale sulla NZZ am Sonntag
Di grande impatto: chi ha preso in mano l’edizione «Gesellschafts-Bund» della NZZ am Sonntag, invece della prima pagina, si è trovato davanti prima mezza pagina di pubblicità. Su mezza pagina di giornale.
Efficace: se si prendeva il Gesellschafts-Bund della NZZ am Sonntag, al posto della prima pagina si vedeva prima quasi mezza pagina di pubblicità su tutto il formato verticale del giornale. Dietro, in seconda pagina, faceva capolino la prima pagina del Gesellschafts-Bund, solo che "schaft" era ancora da leggere. Se si voleva arrivare alla panoramica del Bund, bisognava girare mezza pagina. La Banca Coop ha utilizzato l'inserzione di quasi mezza pagina per attirare l'attenzione sui suoi fondi d'investimento sostenibili. Lo slogan "I nostri fondi d'investimento sostenibili preservano le risorse" compariva già nell'annuncio. Per questo abbiamo ridotto il consumo di carta del 52%" è stato efficacemente messo in scena dall'agenzia creativa Ruf Lanz. Letteralmente.
