MRB diventa Maison Metzger: un'agenzia tradizionale con un nuovo nome e una nuova immagine di sé

L'agenzia pubblicitaria svizzera MRB Metzger Rottmann Bürge opera ora con il nome di Maison Metzger. L'agenzia, fondata nel 1982, torna così alle sue radici, ma allo stesso tempo le reinterpreta. Il nuovo nome vuole esprimere un'attitudine piuttosto che un punto di svolta: apertura, curiosità e gioia dello scambio creativo.

L'azienda è stata fondata da Kathryn e Ted Metzger e da Matthias Blatter. Oggi Silvan Metzger, Pia Grossniklaus, Frederick Rossmann e Cyrill Wirz sono la seconda generazione alla guida dell'agenzia. "Maison Metzger è più di un semplice nome: è un luogo in cui le persone si riuniscono per sviluppare idee e farle diventare realtà", spiega il CEO Silvan Metzger. Il team vede l'immagine della "Maison" come simbolo di un laboratorio creativo, a metà tra un ufficio, un bistrot e uno studio.

Anche il nuovo direttore creativo Frederick Rossmann vede la ridenominazione come un passo atteso da tempo, come afferma: "MRB sembrava uno studio legale, non un'agenzia. Maison Metzger rappresenta il nostro DNA: ricco di tradizione, idiosincratico e con una strizzatina d'occhio".

L'edificio sulla Feldstrasse di Zurigo ospita ora diverse discipline sotto lo stesso tetto: oltre alla Maison Metzger, vi lavorano Schmid Pelli & Partner (strategia turistica), l'istituto di ricerche di mercato online Marketagent, l'agenzia digitale dreifive e due start-up dei settori fintech e medtech. La rete offre quindi competenze integrate, dalla strategia di marca alla comunicazione digitale, fino alle ricerche di mercato.

Il Creative Strategist Cyrill Wirz descrive l'approccio come segue: "Nel Maison Metzger il fattibile è reso possibile - e a volte anche l'impossibile. Crediamo nel feedback positivo: dipendenti felici, clienti soddisfatti e un'energia creativa che si ispira a vicenda".

Tra i suoi clienti di lunga data figurano marchi come Suzuki, Coop City, Gstaad, St. Moritz, Flims Laax, Engelberg e VBZ. Con il nuovo nome, la Maison Metzger vuole sottolineare la combinazione di tradizione e apertura, come un luogo in cui idee, persone e discipline si incontrano in modo naturale.

m&k: Maison Metzger, alias Metzger Rottmann Buerge, cosa vi ha spinto ad adattare il nome dell'agenzia?

Silvan Metzger: Dopo la partenza di Michael Rottmann, la R di MRB, il nome MRB non è più del tutto esatto. Con Frederick Rossmann, il nuovo R di MRB, abbiamo trovato una soluzione temporanea. Ma ad essere onesti, MRB sembra più uno studio legale che un'agenzia. Volevamo un nome per quello che facciamo qui e per quello che siamo. Un luogo, più che un'agenzia. Ora l'agenzia si chiama come è sempre stata: Maison Metzger - un luogo aperto, creativo, stimolante e amichevole: la casa delle idee felici.

Come si sente personalmente, signor Metzger?

Molto, molto bene. È anche un sollievo: trovare un nome non è mai facile. E ancor meno lo è per se stessi. Il nome Metzger non era un must per me, ma mi fa piacere che continui a esistere come azienda familiare tradizionale nel panorama pubblicitario svizzero.

Quali sono state le reazioni dei suoi colleghi?

In sondaggi non rappresentativi, abbiamo ottenuto valutazioni da ** a ****** per il nuovo nome. In particolare, il nome è piaciuto a tutti coloro che ci conoscono bene e sanno in che direzione ci svilupperemo come agenzia. E a tutti i dipendenti è piaciuto subito. E questo per noi è stato fondamentale.

Cambierà ancora qualcosa?

Sicuramente. Negli ultimi anni siamo stati piuttosto riservati nelle nostre comunicazioni. Tuttavia, siamo riusciti ad aggiudicarci mandati interessanti di cui non abbiamo ancora parlato al settore. E ne arriveranno altri. Siamo ben posizionati. E si prospetta una crescita sana.

Cosa ne pensa della scena delle agenzie in questo momento? 

All'inizio l'intelligenza artificiale è stata uno shock. Ora si sta rivelando un'enorme opportunità, soprattutto per le piccole agenzie: improvvisamente, in un piccolo team, possiamo realizzare in poco tempo cose incredibili che prima richiedevano settimane ai grandi team. Ma avremo sempre bisogno di buone idee. Un tempo questo era il servizio principale di un'agenzia creativa, e lo sarà ancora. È qui che risiede la nostra forza.

Cosa ne pensa, è meglio avere una base ampia o specializzarsi?

Dopo anni in cui tutti, in qualche modo, hanno fatto tutto per ottenere una fetta della torta dei media, è ora che tutti tornino a fare ciò che sanno fare meglio. Crediamo nel potere di un'idea chiara e semplice. Per tutto il resto, abbiamo i migliori partner, specialisti ed esperti che lavorano con noi per realizzare esattamente ciò che i nostri clienti desiderano. Ma ciò di cui abbiamo bisogno più che mai sono generalisti e consulenti interni in grado di mantenere una visione d'insieme, gestire i progetti più sfaccettati e impegnativi e condurli al successo.