Studio: il product placement come fattore di successo

Secondo uno studio della società americana di ricerche di mercato PQ Media, "Global Product Placement Forecast", il mercato globale del product placement è destinato a crescere in modo significativo. Per l'anno in corso, si prevede che il mercato globale crescerà del 38,8%, raggiungendo i 3,07 miliardi di dollari. Secondo le previsioni, la pubblicità tradizionale perderà quote di mercato. In confronto: l'anno scorso sono stati spesi 2,21 miliardi di dollari per la pubblicità integrata nei programmi.
I tassi di crescita più elevati si registrano in televisione Per lo studio sono stati intervistati i decisori internazionali e sono state consultate le statistiche del mercato pubblicitario. Sono state analizzate le informazioni sugli investimenti di collocamento nel cinema, nella televisione e in altri media. La televisione ha mostrato i tassi di crescita più elevati negli ultimi cinque anni. Il product placement nei media televisivi è la prima scelta degli inserzionisti e aumenterà del 47,8%, raggiungendo i 2,11 miliardi di dollari nell'anno in corso.
Europa dietro agli USA In generale, lo sviluppo del product placement è più lento in Europa che in altri mercati. Il motivo è da ricercare nei divieti legali. Tuttavia, PQ" Media prevede che la prevista liberalizzazione da parte dell'Unione Europea darà un nuovo impulso a partire dalla fine del 2007. I tassi di crescita potrebbero quindi essere a tre cifre. Il mercato più grande con tassi di crescita molto elevati è attualmente quello degli Stati Uniti.
Il presidente di PQ Media, Patrick Quinn, vede nel product placement il prossimo strumento chiave del marketing. Questo perché le forme convenzionali di pubblicità, come gli spot, stanno diventando meno importanti. Si cerca anche di contrastare la tendenza del pubblico a evitare la pubblicità attraverso le nuove tecnologie. Il product placement, invece, consente di integrare perfettamente il marchio nel programma.