Studie: Erfolgsfaktor Product Placement

Der weltweite Markt für Product Placement soll gemäss einer Studie des amerikanischen Marktforschungsunternehmens PQ Media «Global Product Placement Forecast» drastisch wachsen. Für das laufende Jahr ist dem weltweiten Markt ein Wachstum um 38.8 Prozent auf 3.07 Milliarden Dollar prognostiziert. An Marktanteilen verlieren werden die klassische Werbung, so die Voraussagen weiter. Zum Vergleich: m vergangenen Jahr seien 2.21 Milliarden Dollar für programmintegrierte Werbung ausgegeben worden.
Stärkste Zuwachsraten beim Fernsehen Für die Studie wurden internationale Entscheidungsträger befragt und Werbemarktstatistiken konsultiert. Die Angaben bezüglich Placement-Investitionen in Kino, Fernsehen und andere Medien wurde untersucht. Fernsehen zeigt ein den letzten fünf Jahren die stärksten Zuwachsraten. Product-Placement in TV-Medien sei für Werbetreibende die erste Wahl und werde im laufenden Jahr um 47.8 Prozent auf 2.11 Mrd. Dollar zunehmen.
Europa hinter USA Generell verlaufe in Europa die Entwicklung von Product Placement langsamer als in anderen Märkten. Grund seien die gesetzlichen Verbote. Die erwartete Freigabe durch die Europäische Union werde aber ab Ende 2007 einen neuen Schub geben, prognostiziert PQ“ Media weiter. Dann könnten die Zuwachsraten im dreistelligen Bereich liegen. Der grösste Markt mit sehr starken Wachstumsraten ist derzeit die USA.
Auf dem Weg zum Schlüsselinstrument PQ Media-Präsident Patrick Quinn sieht in Product-Placement sogar das kommende Schlüsselinstrument des Marketings. Denn herkömmliche Werbeformen wie Spots verlören an Bedeutung. Es werde zudem nach Wegen gesucht, den Werbefluchttendenzen des Publikums mittels neuer Technologien zu begegnen. Product-Placement ermögliche hingegen die nahtlose Integration der Marke ins Programm.