Modulatore: valutare i neonati nel reparto maternità dell'ospedale di Rheinfelden.
All’insegna dello slogan «I nostri critici più severi hanno appena pochi giorni di vita», i neonati sono diventati i protagonisti di una campagna che mette in luce in modo originale il reparto di ostetricia dell’ospedale di Rheinfelden. L’idea è stata sviluppata dall’agenzia digitale basilese Modulator.
Invece di affidarsi alla tradizionale pubblicità sanitaria, l'ospedale ha optato per un cambio di prospettiva umoristico. Il tasso di natalità su https://geburt.gzf.ch/ - per conto delle loro madri - i servizi del reparto maternità. Questa idea insolita ha portato a una comunicazione emotiva e allo stesso tempo credibile, che si distingue chiaramente dalle pubblicità ospedaliere convenzionali.
La risposta è stata misurabile: secondo l'ospedale, il traffico web è aumentato in modo significativo, così come la partecipazione agli eventi informativi per i genitori in attesa. La campagna dimostra quindi che la comunicazione creativa può avere un impatto anche in un settore delicato come quello sanitario.
Miriam Crespo, responsabile della comunicazione aziendale del Fricktal Health Centre, di cui fa parte l'ospedale di Rheinfelden, afferma che è stato un successo completo: "La campagna riassume perfettamente ciò che rappresentiamo: eccellenza medica e infermieristica, umanità e tocco personale. L'approccio di far parlare le madri attraverso i loro bambini è stato intelligente e simpatico e ha trasmesso i nostri punti di forza in modo emotivo".
La campagna è stata ideata e realizzata da Modulator; il materiale video di accompagnamento è disponibile su YouTube.
Ulteriori informazioni sul caso: https://modulator.ch/work/geboren-im-fricktal/
