Anteprima programmatica: Outdoor Media collega il DOOH agli orari di volo
Con una campagna internazionale di digital out-of-home, Avaloq e Outdoor Media dimostrano quanto possa funzionare oggi la pubblicità esterna basata sui dati. Per il lancio dello studio «Avaloq Wealth Insights 2025 - Global perspectives on investor behaviour and wealth management trends», il duo si è affidato a spot controllati programmaticamente negli aeroporti di Zurigo, Ginevra, Francoforte e Singapore, proprio dove si muovono gli opinion leader del mondo della finanza.
Per la prima volta, gli spazi DOOH sono stati collegati dinamicamente agli orari di volo correnti. Gli spot sono apparsi esclusivamente nelle aree di partenza di alcuni centri finanziari selezionati, proprio al momento dell'imbarco. "Questa forma di pubblicità contestualizzata è stata implementata per la prima volta in Svizzera. Dimostra come la pubblicità esterna programmatica possa raggiungere gruppi target al momento giusto, nel posto giusto e nell'ambiente giusto", spiegano Julia Hartung e Ivan Schultheiss di Outdoor Media.
Le migliori pratiche per la comunicazione internazionale
La combinazione di una tecnologia basata sui dati, di un ambiente internazionale e di una messa in scena creativa del marchio ha reso la campagna un ottimo esempio di moderna comunicazione out-of-home. "Siamo riusciti a posizionare la nostra ricerca globale sul settore della gestione patrimoniale con la massima rilevanza e visibilità presso un gruppo target altamente qualificato", afferma Orlando Werfeli, Group Head of Marketing & Communication di Avaloq.
Un segnale per il futuro del marketing
Il progetto mostra come sia possibile combinare dati, tecnologia e storytelling nell'ecosistema della pubblicità out-of-home. Soprattutto in mercati altamente competitivi come quello finanziario, la pubblicità programmatica DOOH apre nuove strade ai marchi per raggiungere gruppi target rilevanti a livello globale e in tempo reale.
Responsabile della concezione e della realizzazione presso Outdoor Media AG: Ivan Schultheiss, Julia Hartung. Responsabile presso Avaloq: Orlando Werfeli, Claudia Ramos.
