KonsumTV termina il suo lavoro di equilibrista
Press TV RingierTV dà il suo programma konsumTV è più positiva e trova in Coop un nuovo sponsor principale. Tuttavia, una coerente strategia multimediale strategia multimediale, tuttavia, è rimandata.
Press TV RingierTV dà al suo programma konsumTV un orientamento più positivo e trova in Coop un nuovo sponsor principale. Che si tratti di Cash, Gesundheit Sprechstunde o al dente, Ringier sta ampliando la sua offerta crossmediale con stampa, TV, Internet e mobile. L'obiettivo è sempre lo stesso: il consumatore deve poter accedere ai contenuti nel modo più indipendente possibile da tempo e luogo. Un contenitore in cui Ringier sta ancora guidando la sua strategia multicanale con il freno a mano tirato è il programma televisivo konsumTV. Non che il programma quindicinale della domenica sera sia trattato da Ringier come una matrigna, anzi. Anche in questo caso, il programma è in fase di ricostruzione e il suo concetto è stato modificato, da ultimo un anno fa. In quell'occasione, il programma su PresseTV ha avuto una coppia di co-presentatori, Eva Camenzind e Marc Caprez, è stata ampliata la partecipazione del pubblico in studio e sono state aggiunte nuove sezioni.
Rinnovamento totale dell'aspettoIl prossimo cambiamento avverrà il 1° ottobre 2006. Hannes Britschgi, da un anno direttore dei programmi di RingierTV, parla di un "aspetto completamente rinnovato". Dal punto di vista visivo, saltano all'occhio il nuovo logo Frame eleven e l'arredamento dello studio progettato dallo scenografo Carlo Angelini (sternTV e TV total).
Ma anche dal punto di vista concettuale c'è una rottura: "Invece di illuminare criticamente tutto ciò che può andare storto nel mondo dei consumi, konsumTV fornisce nuove informazioni sulle tendenze, sui nuovi prodotti, dà suggerimenti per la casa, il tempo libero e gli hobby e dà consigli sulle questioni di denaro", dice Britschgi. L'approccio più positivo e divertente della nuova rivista è dovuto a due motivi: Il programma in studio in diretta deve distinguersi maggiormente da Kassensturz su SF 1. In ogni caso, il budget per i test sui prodotti è ridotto.
Un'altra difficoltà: konsumTV si finanzia attraverso le sponsorizzazioni. "Che sia giustificato o meno, abbiamo sempre avuto un problema di credibilità. Ora vogliamo porre fine a questa situazione di equilibrio", afferma Britschgi, che in passato ha lavorato per Kassensturz.
Nonostante il nuovo orientamento, konsumTV non sarà completamente stravolta: il team di co-presentatori rimarrà, così come le sezioni Casa e giardino, Hobby, Multimedia e Soldi. Inoltre, per ogni programma ci sarà ancora un'asta, il cui ricavato sarà devoluto a un'organizzazione benefica.
Resta da vedere come si svilupperanno i dati di ascolto. Oggi, il programma in studio in diretta ha circa 170.000 spettatori e una quota di mercato del nove per cento. Britschgi è fiducioso: "Le nostre ricerche di mercato lo dimostrano: La fascia serale della domenica è ben accolta. Quindi il programma continuerà a trovare un pubblico".
Il nuovo concetto suscita reazioni positive: Coop entra come sponsor principale il 1° ottobre. Il numero due della grande distribuzione vede la sua partecipazione a konsumTV come "un contributo a un'informazione aperta e utile su tutti quei temi che sono strettamente legati alla qualità della vita dei nostri consumatori", come si legge in un comunicato stampa. Britschgi, a sua volta, elogia Coop come un interlocutore "con molta esperienza" che mette a disposizione i suoi laboratori e le sue competenze in caso di necessità.
Tuttavia, konsumTV è ancora in attesa di una strategia multicanale coerente. "All'interno si è già discusso di questa strategia, ma l'abbiamo accantonata a causa del rilancio", afferma Britschgi. Nel settore della stampa, invece, si può contare sulla media partnership con il giornale Coop. "Per noi è già una nuova dimensione". E cosa succederà con la rivista trimestrale gratuita di otto pagine konsumTV (tiratura 260.000 copie)? Il responsabile del programma RingierTV non vuole cambiare nulla per il momento.
Markus Knöpfli
Rinnovamento totale dell'aspettoIl prossimo cambiamento avverrà il 1° ottobre 2006. Hannes Britschgi, da un anno direttore dei programmi di RingierTV, parla di un "aspetto completamente rinnovato". Dal punto di vista visivo, saltano all'occhio il nuovo logo Frame eleven e l'arredamento dello studio progettato dallo scenografo Carlo Angelini (sternTV e TV total).
Ma anche dal punto di vista concettuale c'è una rottura: "Invece di illuminare criticamente tutto ciò che può andare storto nel mondo dei consumi, konsumTV fornisce nuove informazioni sulle tendenze, sui nuovi prodotti, dà suggerimenti per la casa, il tempo libero e gli hobby e dà consigli sulle questioni di denaro", dice Britschgi. L'approccio più positivo e divertente della nuova rivista è dovuto a due motivi: Il programma in studio in diretta deve distinguersi maggiormente da Kassensturz su SF 1. In ogni caso, il budget per i test sui prodotti è ridotto.
Un'altra difficoltà: konsumTV si finanzia attraverso le sponsorizzazioni. "Che sia giustificato o meno, abbiamo sempre avuto un problema di credibilità. Ora vogliamo porre fine a questa situazione di equilibrio", afferma Britschgi, che in passato ha lavorato per Kassensturz.
Nonostante il nuovo orientamento, konsumTV non sarà completamente stravolta: il team di co-presentatori rimarrà, così come le sezioni Casa e giardino, Hobby, Multimedia e Soldi. Inoltre, per ogni programma ci sarà ancora un'asta, il cui ricavato sarà devoluto a un'organizzazione benefica.
Resta da vedere come si svilupperanno i dati di ascolto. Oggi, il programma in studio in diretta ha circa 170.000 spettatori e una quota di mercato del nove per cento. Britschgi è fiducioso: "Le nostre ricerche di mercato lo dimostrano: La fascia serale della domenica è ben accolta. Quindi il programma continuerà a trovare un pubblico".
Il nuovo concetto suscita reazioni positive: Coop entra come sponsor principale il 1° ottobre. Il numero due della grande distribuzione vede la sua partecipazione a konsumTV come "un contributo a un'informazione aperta e utile su tutti quei temi che sono strettamente legati alla qualità della vita dei nostri consumatori", come si legge in un comunicato stampa. Britschgi, a sua volta, elogia Coop come un interlocutore "con molta esperienza" che mette a disposizione i suoi laboratori e le sue competenze in caso di necessità.
Tuttavia, konsumTV è ancora in attesa di una strategia multicanale coerente. "All'interno si è già discusso di questa strategia, ma l'abbiamo accantonata a causa del rilancio", afferma Britschgi. Nel settore della stampa, invece, si può contare sulla media partnership con il giornale Coop. "Per noi è già una nuova dimensione". E cosa succederà con la rivista trimestrale gratuita di otto pagine konsumTV (tiratura 260.000 copie)? Il responsabile del programma RingierTV non vuole cambiare nulla per il momento.
Markus Knöpfli
