Studio: pubblicità mobile con buone previsioni
Si prevede che la pubblicità sui cellulari registrerà un forte aumento nei prossimi cinque anni. Per il prossimo anno si prevede un raddoppio del fatturato.
La pubblicità sui telefoni cellulari è destinata a crescere fortemente nei prossimi cinque anni. Si prevede che il prossimo anno le vendite raddoppieranno. Il risultato di un recente studio di Informa Telecoms and Media prevede un volume di vendite di 11,3 miliardi di dollari per il 2011. Tuttavia, il fattore decisivo per il successo sarà la possibilità di rendere la pubblicità appetibile per gli utenti di telefonia mobile. L'offerta di contenuti gratuiti come la TV per cellulari o i giochi è promettente a questo proposito.
La pubblicità sui telefoni cellulari non è una novità, ma esiste già dal 2001, secondo il rapporto sullo studio. Importanti inserzionisti come Coca Cola e Peugeot, ad esempio, hanno sperimentato la pubblicità via SMS e WAP rispettivamente dal 2002 e dal 2004. Tuttavia, è solo negli ultimi 18 mesi che ci sono stati sviluppi che hanno stimolato un interesse più ampio. Inoltre, sempre più utenti dispongono di telefoni cellulari multimediali con accesso a banda larga. L'accettazione della pubblicità sui telefoni cellulari da parte dei clienti è elevata. In molti modelli pubblicitari, solo i clienti che hanno espressamente acconsentito ricevono la pubblicità sul proprio cellulare.
Anche le grandi aziende di Internet, come Google e Yahoo, stanno iniziando a trasferire i loro prodotti sui dispositivi mobili. Google ha lanciato la pubblicità AdWords per cellulari in Giappone ad aprile. Gli AdWords per cellulari hanno una lunghezza compresa tra i 12 e i 18 caratteri e consentono di stabilire una connessione di chiamata. Secondo un rapporto di Pressetext, gli annunci per cellulari saranno presto lanciati anche in Germania, Regno Unito e Stati Uniti.
