Studie: Handywerbung mit guten Prognosen

Werbung auf dem Handy soll in den kommenden fünf Jahren kräftig zunehmen. Für nächstes Jahr wird mit einer Verdoppelung der Umsätze gerechnet. Das Ergebnis einer aktuellen Studie von Informa Telecoms and Media prognostiziert für das Jahr 2011 ein Umsatzvolumen von 11,3 Mrd. Dollar. Für den Erfolg ausschlaggebend wird allerdings sein, ob den Handynutzern die Werbung schmackhaft gemacht werden kann. Hierbei erfolgsversprechend ist das Angebot kostenloser Inhalte wie Handy-TV oder Games.
Handywerbung sei nicht neu, sondern bestehe bereits seit 2001, heisst es im Bericht zur Studie. Grosse Werbetreibende wie Coca Cola und Peugeot experimentierten beispielsweise seit 2002 bzw. 2004 mit Werbung via SMS und WAP. Doch erst in den letzten 18 Monaten gab es Entwicklungen, die das breitere Interesse anregten. Immer mehr Nutzer verfügten zudem über ein multimediafähiges Handy mit Breitbandzugang. Akzeptanz seitens der Kunden gegenüber Werbung am Handy sei gross. Bei vielen Werbe-Modellen bekommen nur diejenigen Kunden Werbung aufs Handy, die dieser ausdrücklich zugestimmt haben.

Auch grosse Internetunternehmen wie Google und Yahoo beginnen damit, ihre Produkte auf Mobilfunkgeräte zu übertragen. Google startete die mobile AdWords-Werbung in Japan im April. Die Handy-AdWords sind zwischen 12 und 18 Buchstaben lang und ermöglichen die Herstellung einer Rufverbindung. Laut einer Meldung von Pressetext sollen die Handy-Anzeigen bald in Deutschland, Grossbritannien und in den USA starten.