Le Matin Bleu sta vivendo un periodo roseo
Free press Secondo Wemf, Le Matin Bleu ha 218.000 lettori al primo tentativo. Ciò significa che la famiglia Le Matin raggiunge più di 500.000 svizzeri di lingua francese per sei giorni alla settimana.
Free press Secondo Wemf, Le Matin Bleu ha raggiunto 218.000 lettori al primo tentativo. Secondo uno studio sulla readership commissionato da Wemf al gruppo mediatico della Svizzera francese Edipresse, nei primi sei mesi di quest'anno il quotidiano pendolare Le Matin Bleu ha raggiunto una media di 218.000 lettori giornalieri nella Svizzera francese. La sua diffusione è del 26,1% a Ginevra (WG 11) e del 25,7% a Vaud (WG 12). Nel resto della Svizzera francese, dove il giornale gratuito è stato lanciato più tardi e in modo più selettivo, ha ancora una diffusione del 2,2%. In termini di fasce d'età, il quotidiano, che viene pubblicato cinque volte alla settimana, è particolarmente apprezzato dagli under 34: il 22,3% di loro lo legge regolarmente e la loro affinità è alta, 137 (rispetto alla media di 100). Tra le persone di età compresa tra i 34 e i 54 anni, il 14,4% prende ancora il giornale dalle cassette; tra gli over 55, il 12% lo fa ancora regolarmente.
È interessante notare che le donne sono il 52% in più dei lettori di Le Matin Bleu rispetto agli uomini (48%). Questo fa del giornale "il primo quotidiano ad avere più lettrici che uomini", afferma entusiasta Théo Bouchat, direttore di Edipresse. Secondo lui, la tiratura è passata dalle 130.000 copie iniziali a più di 150.000 copie al giorno, il che significa che Le Matin Bleu ha attualmente 1,5 lettori per copia.
Indovinelli su 20 MinutesNon ci sono ancora i risultati intermedi Wemf per il giornale rivale 20 Minutes. Tuttavia, i risultati intermedi Wemf per entrambi i quotidiani pendolari sono attesi per la prima volta a novembre.
A questo punto è lecito fare un paragone un po' azzardato: Nel settembre 2000, Wemf ha pubblicato uno studio intermedio per Zurigo della durata di soli quattro mesi, in cui analizzava i dati dei giornali pendolari Metropol e 20 Minuten, allora appena lanciati, e del predecessore del Tagblatt, ZürichExpress. Se si confronta Le Matin Bleu con i primi dati Wemf relativi a 20 Minuten a Zurigo, si può affermare quanto segue: 20 Minuten aveva all'epoca 161.000 lettori e una diffusione del 16,4% nella WG 43.
Rispetto a questo, Matin Bleu si trova in una posizione molto migliore con la sua diffusione nelle GL 11 e 12. Nel gruppo target dei giovani (dai 14 ai 34 anni), invece, il giornale dei pendolari di Edipresse ottiene risultati piuttosto scarsi: 20 Minuten (e Metropol) hanno raggiunto una quota del 55%. In altre parole: Le Matin Bleu ha ancora del potenziale - se il suo concorrente 20 Minutes non lo ha già superato in questo gruppo target.
Resta da vedere come Le Matin Bleu influenzerà i titoli a pagamento Le Matin Semaine e Le Matin Dimanche. È chiaro che entrambe le testate stanno andando leggermente peggio rispetto a prima del lancio di Matin Bleu, ma le perdite sono entro limiti ragionevoli. A rigore, le cifre non sono confrontabili perché Wemf ora chiede con precisione i colori delle testate (arancione, blu) per evitare confusioni.
Tuttavia, il direttore di Edipresse Théo Bouchat non vuole sorvolare su nulla: "Non vogliamo nasconderci dietro questa metodologia: È ovvio che i due Matin che abbiamo venduto hanno perso lettori. Ce lo aspettavamo", dice. Ma la perdita è stata inferiore alle aspettative. Bouchat: "Da un lato, abbiamo 15.000 lettori in meno al giorno, ma allo stesso tempo ne abbiamo guadagnati 218.000". Quindi il lancio di Matin Bleu ha dato i suoi frutti. L'aspetto principale è che ora raggiungiamo più di 500.000 persone ogni giorno, come previsto, tranne il sabato".
Markus Knöpfli
È interessante notare che le donne sono il 52% in più dei lettori di Le Matin Bleu rispetto agli uomini (48%). Questo fa del giornale "il primo quotidiano ad avere più lettrici che uomini", afferma entusiasta Théo Bouchat, direttore di Edipresse. Secondo lui, la tiratura è passata dalle 130.000 copie iniziali a più di 150.000 copie al giorno, il che significa che Le Matin Bleu ha attualmente 1,5 lettori per copia.
Indovinelli su 20 MinutesNon ci sono ancora i risultati intermedi Wemf per il giornale rivale 20 Minutes. Tuttavia, i risultati intermedi Wemf per entrambi i quotidiani pendolari sono attesi per la prima volta a novembre.
A questo punto è lecito fare un paragone un po' azzardato: Nel settembre 2000, Wemf ha pubblicato uno studio intermedio per Zurigo della durata di soli quattro mesi, in cui analizzava i dati dei giornali pendolari Metropol e 20 Minuten, allora appena lanciati, e del predecessore del Tagblatt, ZürichExpress. Se si confronta Le Matin Bleu con i primi dati Wemf relativi a 20 Minuten a Zurigo, si può affermare quanto segue: 20 Minuten aveva all'epoca 161.000 lettori e una diffusione del 16,4% nella WG 43.
Rispetto a questo, Matin Bleu si trova in una posizione molto migliore con la sua diffusione nelle GL 11 e 12. Nel gruppo target dei giovani (dai 14 ai 34 anni), invece, il giornale dei pendolari di Edipresse ottiene risultati piuttosto scarsi: 20 Minuten (e Metropol) hanno raggiunto una quota del 55%. In altre parole: Le Matin Bleu ha ancora del potenziale - se il suo concorrente 20 Minutes non lo ha già superato in questo gruppo target.
Resta da vedere come Le Matin Bleu influenzerà i titoli a pagamento Le Matin Semaine e Le Matin Dimanche. È chiaro che entrambe le testate stanno andando leggermente peggio rispetto a prima del lancio di Matin Bleu, ma le perdite sono entro limiti ragionevoli. A rigore, le cifre non sono confrontabili perché Wemf ora chiede con precisione i colori delle testate (arancione, blu) per evitare confusioni.
Tuttavia, il direttore di Edipresse Théo Bouchat non vuole sorvolare su nulla: "Non vogliamo nasconderci dietro questa metodologia: È ovvio che i due Matin che abbiamo venduto hanno perso lettori. Ce lo aspettavamo", dice. Ma la perdita è stata inferiore alle aspettative. Bouchat: "Da un lato, abbiamo 15.000 lettori in meno al giorno, ma allo stesso tempo ne abbiamo guadagnati 218.000". Quindi il lancio di Matin Bleu ha dato i suoi frutti. L'aspetto principale è che ora raggiungiamo più di 500.000 persone ogni giorno, come previsto, tranne il sabato".
Markus Knöpfli
