TV per patate da divano
Ikea ha pubblicato un nuovo catalogo e sponsorizza il programma «Tapetenwechsel» su SF 2. Unikat cura la comunicazione relativa a questa iniziativa.
Ikea ha un nuovo catalogo e sponsorizza il programma "Tapetenwechsel" su SF 2. Unikat si occupa della comunicazione. L'espressione "cambiare aria" è considerata una parola accattivante e sta ad indicare un cambiamento globale: si vuole viaggiare, cercare un nuovo lavoro o almeno ridipingere l'appartamento. In un nuovo spot televisivo per Ikea, l'agenzia Unikat di Küsnacht ha preso la parola "cambio di scenario" in modo estremamente letterale. Lo spot mostra la situazione abitativa di una coppia che ha evidentemente bisogno di cambiare aria da tempo. Molte cose qui sembrano essersi addormentate, bloccate e noiose. "Rivitalizza la tua vita" è ora il messaggio di Unikat. È formulato intorno a una campagna per Ikea Svizzera.
Vengono utilizzati due spot umoristici. Il primo viene utilizzato per sostenere la distribuzione a livello nazionale del nuovo catalogo annuale Ikea all'inizio di settembre. In una seconda stagione, gli spot sono alla base della sponsorizzazione televisiva di Ikea del nuovo programma "Tapetenwechsel" su SF 2. Tuttavia, l'idea della "camera da letto" concepita per questa trasmissione rimarrà segreta fino alla prima del programma, martedì prossimo, 19 settembre. Gli spot sono stati prodotti da Wirz + Fraefel. L'idea proviene dal CD Daniel Meier.
Il primo filmato "prende di mira gli uomini, che spesso sono flemmatici nella loro vita di relazione, anche quando si tratta di arredamento", dice Daniel Meier di Unikat. Nello specifico: nello spot, l'uomo si annoia ancora una volta a guardare la TV mentre la donna studia il nuovo catalogo Ikea. All'improvviso la donna ne ha abbastanza, e butta giù la carta da parati con slancio. E mentre la donna abbatte la carta da parati, anche il marito viene trascinato nel vortice del cambiamento. L'uomo annoiato diventa parte di questa carta da parati e viene così eliminato.
Il primo spot per il lancio del nuovo catalogo si svolge in un salotto. Il secondo spot per annunciare la sponsorizzazione di Ikea del programma "Tapetenwechsel" vede l'umorismo svolgersi in una camera da letto.
Questa sponsorizzazione di una serie televisiva è "una prima volta per l'industria del mobile", afferma il responsabile marketing di Ikea Svizzera Carlos Friedrich. Il negozio di mobili è altrettanto entusiasta. Per Ikea, questa sponsorizzazione è "un nuovo modo per raggiungere molte persone".
Un nuovo appartamento, una nuova vita, una nuova felicità: in "Tapetenwechsel - Das grosse Zügeln" le persone con problemi di alloggio ricevono aiuto. In sette episodi, un team televisivo di SF 2, la conduttrice Susanne Kunz e il duo di esperti Andrin Schweizer e Tatjana Glemser accompagnano sette famiglie molto diverse tra loro verso la casa dei loro sogni. Il trio non solo guarda, ma sputa anche nelle loro mani.
Andrin Schweizer, che come architetto indipendente ha progettato anche una parte dell'Expo.02 oltre al "Labor-Bar" di Kurt Aeschbacher, è "la coscienza dell'interior design del programma", Tatjana Glemser si è fatta conoscere come decoratrice e arredatrice con diversi film pubblicitari e video musicali, e come professionista dell'artigianato trasforma "le visioni in realtà".
Il primo programma ritrae una famiglia disomogenea di Baselbiet. Devono digerire un duro colpo: Dopo anni di vita molto angusta, hanno appena affittato e arredato una casa a Münchenstein che va bene per tutti, quando ricevono l'avviso di licenziamento: la casa è stata venduta. Ma il team di "Tapetenwechsel" sa cosa fare. Hanno unito le forze per cercare una nuova casa e alla fine ne hanno trovata una a Reinach. Che cosa viene con loro? Cosa non deve assolutamente arrivare? Il trasloco vero e proprio e l'insediamento avvengono senza la famiglia. Le emozioni sono ancora più forti quando finalmente si aprono le porte della nuova casa.
Programma arredatoNella serie televisiva "Wallpaper Change
il negozio di mobili Ikea può mostrare quali idee abitative possono essere realizzate in modo semplice con la sua gamma. I contributi funzionano secondo lo schema "prima - dopo". L'idea è stata sviluppata dai responsabili delle sponsorizzazioni di SF. Il contatto con Ikea è stato "ovvio e l'interesse reciproco è stato immediato", afferma il responsabile marketing di Ikea Carlos Friedrich. Programmi simili sponsorizzati da Ikea sono già attivi con grande successo in Germania e in altri Paesi europei.
Ikea è stata coinvolta nella concezione del programma fin dall'inizio. Tuttavia, per rimanere indipendente secondo le linee guida della sponsorizzazione, la forma finale ha dovuto essere sviluppata autonomamente dalla TV e dai suoi dirigenti.
Come servizio, verrà lanciato anche un sito web dedicato alla serie. Qui vengono raccolti costantemente informazioni, consigli e trucchi sul sogno di una nuova casa. Il pubblico può anche trovare informazioni sulla ricerca di un appartamento, consigli sul trasloco e idee sull'arredamento.
Andreas Panzeri
Vengono utilizzati due spot umoristici. Il primo viene utilizzato per sostenere la distribuzione a livello nazionale del nuovo catalogo annuale Ikea all'inizio di settembre. In una seconda stagione, gli spot sono alla base della sponsorizzazione televisiva di Ikea del nuovo programma "Tapetenwechsel" su SF 2. Tuttavia, l'idea della "camera da letto" concepita per questa trasmissione rimarrà segreta fino alla prima del programma, martedì prossimo, 19 settembre. Gli spot sono stati prodotti da Wirz + Fraefel. L'idea proviene dal CD Daniel Meier.
Il primo filmato "prende di mira gli uomini, che spesso sono flemmatici nella loro vita di relazione, anche quando si tratta di arredamento", dice Daniel Meier di Unikat. Nello specifico: nello spot, l'uomo si annoia ancora una volta a guardare la TV mentre la donna studia il nuovo catalogo Ikea. All'improvviso la donna ne ha abbastanza, e butta giù la carta da parati con slancio. E mentre la donna abbatte la carta da parati, anche il marito viene trascinato nel vortice del cambiamento. L'uomo annoiato diventa parte di questa carta da parati e viene così eliminato.
Il primo spot per il lancio del nuovo catalogo si svolge in un salotto. Il secondo spot per annunciare la sponsorizzazione di Ikea del programma "Tapetenwechsel" vede l'umorismo svolgersi in una camera da letto.
Questa sponsorizzazione di una serie televisiva è "una prima volta per l'industria del mobile", afferma il responsabile marketing di Ikea Svizzera Carlos Friedrich. Il negozio di mobili è altrettanto entusiasta. Per Ikea, questa sponsorizzazione è "un nuovo modo per raggiungere molte persone".
Un nuovo appartamento, una nuova vita, una nuova felicità: in "Tapetenwechsel - Das grosse Zügeln" le persone con problemi di alloggio ricevono aiuto. In sette episodi, un team televisivo di SF 2, la conduttrice Susanne Kunz e il duo di esperti Andrin Schweizer e Tatjana Glemser accompagnano sette famiglie molto diverse tra loro verso la casa dei loro sogni. Il trio non solo guarda, ma sputa anche nelle loro mani.
Andrin Schweizer, che come architetto indipendente ha progettato anche una parte dell'Expo.02 oltre al "Labor-Bar" di Kurt Aeschbacher, è "la coscienza dell'interior design del programma", Tatjana Glemser si è fatta conoscere come decoratrice e arredatrice con diversi film pubblicitari e video musicali, e come professionista dell'artigianato trasforma "le visioni in realtà".
Il primo programma ritrae una famiglia disomogenea di Baselbiet. Devono digerire un duro colpo: Dopo anni di vita molto angusta, hanno appena affittato e arredato una casa a Münchenstein che va bene per tutti, quando ricevono l'avviso di licenziamento: la casa è stata venduta. Ma il team di "Tapetenwechsel" sa cosa fare. Hanno unito le forze per cercare una nuova casa e alla fine ne hanno trovata una a Reinach. Che cosa viene con loro? Cosa non deve assolutamente arrivare? Il trasloco vero e proprio e l'insediamento avvengono senza la famiglia. Le emozioni sono ancora più forti quando finalmente si aprono le porte della nuova casa.
Programma arredatoNella serie televisiva "Wallpaper Change
il negozio di mobili Ikea può mostrare quali idee abitative possono essere realizzate in modo semplice con la sua gamma. I contributi funzionano secondo lo schema "prima - dopo". L'idea è stata sviluppata dai responsabili delle sponsorizzazioni di SF. Il contatto con Ikea è stato "ovvio e l'interesse reciproco è stato immediato", afferma il responsabile marketing di Ikea Carlos Friedrich. Programmi simili sponsorizzati da Ikea sono già attivi con grande successo in Germania e in altri Paesi europei.
Ikea è stata coinvolta nella concezione del programma fin dall'inizio. Tuttavia, per rimanere indipendente secondo le linee guida della sponsorizzazione, la forma finale ha dovuto essere sviluppata autonomamente dalla TV e dai suoi dirigenti.
Come servizio, verrà lanciato anche un sito web dedicato alla serie. Qui vengono raccolti costantemente informazioni, consigli e trucchi sul sogno di una nuova casa. Il pubblico può anche trovare informazioni sulla ricerca di un appartamento, consigli sul trasloco e idee sull'arredamento.
Andreas Panzeri
