La télévision pour les "couch potatoes
Ikea a publié un nouveau catalogue et sponsorise l'émission « Tapetenwechsel » sur SF 2. C'est Unikat qui se charge de la communication autour de cette initiative.
Meubles Ikea a un nouveau catalogue et sponsorise l'émission "Tapetenwechsel" sur SF 2. Unikat fournit la communication y afférente. L'expression "changer de décor" est considérée comme une expression courante et représente un changement global - on veut partir en voyage, chercher un nouveau travail ou au moins réaménager son appartement. Dans un nouveau spot TV pour Ikea, l'agence Unikat de Küsnacht a pris le mot "changement de décor" au pied de la lettre. On y voit la situation d'un couple chez qui un changement de décor est manifestement annoncé depuis longtemps. Beaucoup de choses semblent ici endormies, bloquées et ennuyeuses. "Anime ta vie", tel est désormais le message d'Unikat. Il est formulé autour d'une campagne pour Ikea Suisse.
Deux spots humoristiques sont utilisés. Un premier est utilisé pour soutenir la distribution nationale du nouveau catalogue annuel d'Ikea début septembre. Dans une deuxième saison, les spots étayent le sponsoring TV d'Ikea pour la nouvelle émission "Tapetenwechsel" sur SF 2. L'idée "chambre à coucher" conçue pour cette diffusion doit toutefois rester sous clé jusqu'à la première de l'émission, mardi prochain 19 septembre. Les spots ont été produits par Wirz + Fraefel. Le concept est signé CD Daniel Meier.
Le premier film "s'en prend aux hommes qui sont souvent flegmatiques dans leur vie de couple, y compris en matière d'aménagement", estime Daniel Meier d'Unikat. Concrètement : dans le spot, l'homme regarde une fois de plus la télévision en s'ennuyant, tandis que la femme étudie le nouveau catalogue Ikea. Soudain, la femme en a assez, elle arrache le papier peint avec enthousiasme. Et pendant qu'elle déchire ainsi, son mari est lui aussi entraîné dans le tourbillon du changement, ce qui constitue la chute du film. L'homme ennuyeux devient un élément de ce papier peint - et est ainsi éliminé.
Ce premier spot pour le lancement du nouveau catalogue se déroule dans un salon. Le deuxième spot pour faire connaître le sponsoring d'Ikea lors de l'émission "Changement de décor" place l'humour dans une chambre à coucher.
Ce sponsoring d'une série télévisée est "une première dans le secteur de l'ameublement", estime Carlos Friedrich, directeur marketing chez Ikea Suisse. Le magasin d'ameublement se montre donc impatient. Pour Ikea, ce sponsoring est "un nouveau moyen d'atteindre un grand nombre de personnes".
Nouveau logement, nouvelle vie, nouveau bonheur : dans "Tapetenwechsel - Das grosse Zügeln", les personnes ayant des soucis de logement reçoivent de l'aide. En sept épisodes, une équipe de télévision de SF 2, la présentatrice Susanne Kunz et le duo d'experts Andrin Schweizer et Tatjana Glemser accompagnent sept familles très différentes sur le chemin de la maison de leurs rêves. Le trio ne se contente pas d'observer, il crache aussi dans les mains.
Andrin Schweizer, qui, en tant qu'architecte indépendant, a également conçu une partie de l'Expo.02 en plus du "Labor-Bar" de Kurt Aeschbacher, est "la conscience de l'émission en matière d'architecture d'intérieur", Tatjana Glemser s'est fait connaître en tant que décoratrice et aménageuse grâce à différents films publicitaires et clips musicaux et, en tant que professionnelle de l'artisanat, "transforme les visions en réalité".
La première émission dresse le portrait d'une famille recomposée dans la région de Bâle. Celle-ci doit digérer un coup dur : Après des années de vie à l'étroit, ils ont à peine loué et aménagé une maison à Münchenstein qui leur convient à tous, qu'ils reçoivent un avis de résiliation - la maison est vendue. Mais l'équipe de "Tapetenwechsel" sait comment s'y prendre. En unissant leurs forces, ils cherchent un nouveau foyer et le trouvent finalement à Reinach. Qu'est-ce qui vient avec ? Qu'est-ce qui ne doit en aucun cas être déménagé ? Le déménagement et l'installation proprement dits se font en l'absence de la famille. L'émotion est d'autant plus grande lorsque les portes de la nouvelle maison s'ouvrent enfin.
Envoi meubléDans la série télévisée "Tapetenwechsel
le magasin de meubles Ikea peut montrer quelles idées d'habitat peuvent être réalisées de manière simple avec son assortiment. Les contributions fonctionnent selon le schéma "avant - après".L'idée a été développée par les responsables du sponsoring chez SF. La prise de contact avec Ikea était "évidente et l'intérêt mutuel immédiatement présent", explique Carlos Friedrich, responsable marketing chez Ikea. Des émissions similaires, sponsorisées par Ikea, fonctionnent déjà avec succès en Allemagne et dans d'autres pays européens.
Ikea a été impliqué dès le début dans la conception de l'émission. Afin de pouvoir rester indépendant conformément aux directives de sponsoring, la forme finale a dû être développée indépendamment de la télévision et de ses responsables.
Un site web sera également lancé en tant que service autour de la série. Il rassemble en permanence des informations, des conseils et des astuces sur le rêve d'un nouveau logement. Le public y trouvera également des informations sur la recherche d'un logement, des conseils pour le déménagement et des idées pour l'aménagement.
Andreas Panzeri
Deux spots humoristiques sont utilisés. Un premier est utilisé pour soutenir la distribution nationale du nouveau catalogue annuel d'Ikea début septembre. Dans une deuxième saison, les spots étayent le sponsoring TV d'Ikea pour la nouvelle émission "Tapetenwechsel" sur SF 2. L'idée "chambre à coucher" conçue pour cette diffusion doit toutefois rester sous clé jusqu'à la première de l'émission, mardi prochain 19 septembre. Les spots ont été produits par Wirz + Fraefel. Le concept est signé CD Daniel Meier.
Le premier film "s'en prend aux hommes qui sont souvent flegmatiques dans leur vie de couple, y compris en matière d'aménagement", estime Daniel Meier d'Unikat. Concrètement : dans le spot, l'homme regarde une fois de plus la télévision en s'ennuyant, tandis que la femme étudie le nouveau catalogue Ikea. Soudain, la femme en a assez, elle arrache le papier peint avec enthousiasme. Et pendant qu'elle déchire ainsi, son mari est lui aussi entraîné dans le tourbillon du changement, ce qui constitue la chute du film. L'homme ennuyeux devient un élément de ce papier peint - et est ainsi éliminé.
Ce premier spot pour le lancement du nouveau catalogue se déroule dans un salon. Le deuxième spot pour faire connaître le sponsoring d'Ikea lors de l'émission "Changement de décor" place l'humour dans une chambre à coucher.
Ce sponsoring d'une série télévisée est "une première dans le secteur de l'ameublement", estime Carlos Friedrich, directeur marketing chez Ikea Suisse. Le magasin d'ameublement se montre donc impatient. Pour Ikea, ce sponsoring est "un nouveau moyen d'atteindre un grand nombre de personnes".
Nouveau logement, nouvelle vie, nouveau bonheur : dans "Tapetenwechsel - Das grosse Zügeln", les personnes ayant des soucis de logement reçoivent de l'aide. En sept épisodes, une équipe de télévision de SF 2, la présentatrice Susanne Kunz et le duo d'experts Andrin Schweizer et Tatjana Glemser accompagnent sept familles très différentes sur le chemin de la maison de leurs rêves. Le trio ne se contente pas d'observer, il crache aussi dans les mains.
Andrin Schweizer, qui, en tant qu'architecte indépendant, a également conçu une partie de l'Expo.02 en plus du "Labor-Bar" de Kurt Aeschbacher, est "la conscience de l'émission en matière d'architecture d'intérieur", Tatjana Glemser s'est fait connaître en tant que décoratrice et aménageuse grâce à différents films publicitaires et clips musicaux et, en tant que professionnelle de l'artisanat, "transforme les visions en réalité".
La première émission dresse le portrait d'une famille recomposée dans la région de Bâle. Celle-ci doit digérer un coup dur : Après des années de vie à l'étroit, ils ont à peine loué et aménagé une maison à Münchenstein qui leur convient à tous, qu'ils reçoivent un avis de résiliation - la maison est vendue. Mais l'équipe de "Tapetenwechsel" sait comment s'y prendre. En unissant leurs forces, ils cherchent un nouveau foyer et le trouvent finalement à Reinach. Qu'est-ce qui vient avec ? Qu'est-ce qui ne doit en aucun cas être déménagé ? Le déménagement et l'installation proprement dits se font en l'absence de la famille. L'émotion est d'autant plus grande lorsque les portes de la nouvelle maison s'ouvrent enfin.
Envoi meubléDans la série télévisée "Tapetenwechsel
le magasin de meubles Ikea peut montrer quelles idées d'habitat peuvent être réalisées de manière simple avec son assortiment. Les contributions fonctionnent selon le schéma "avant - après".L'idée a été développée par les responsables du sponsoring chez SF. La prise de contact avec Ikea était "évidente et l'intérêt mutuel immédiatement présent", explique Carlos Friedrich, responsable marketing chez Ikea. Des émissions similaires, sponsorisées par Ikea, fonctionnent déjà avec succès en Allemagne et dans d'autres pays européens.
Ikea a été impliqué dès le début dans la conception de l'émission. Afin de pouvoir rester indépendant conformément aux directives de sponsoring, la forme finale a dû être développée indépendamment de la télévision et de ses responsables.
Un site web sera également lancé en tant que service autour de la série. Il rassemble en permanence des informations, des conseils et des astuces sur le rêve d'un nouveau logement. Le public y trouvera également des informations sur la recherche d'un logement, des conseils pour le déménagement et des idées pour l'aménagement.
Andreas Panzeri
