Bündner Sonntag
Stampa domenicale. A quasi sei mesi di distanza, la settima edizione della «Südostschweiz» sta riscuotendo un buon successo. Gli editori coinvolti, tuttavia, sono perplessi riguardo all’idea.
Sonntagspresse Dopo quasi sei mesi, la settima edizione della Südostschweiz sta andando bene. Tuttavia, gli editori che l'hanno ideata sono in difficoltà.
Il 7 maggio, l'editore della Südostschweiz Hanspeter Lebrument ha lanciato il suo progetto di giornale domenicale per condividere il successo dell'attività domenicale, finora divisa tra i tre grandi editori zurighesi Ringier, Tamedia e NZZ. Ma doveva essere qualcosa di indipendente, non semplicemente un quarto giornale domenicale, ma la logica estensione della stampa quotidiana alla domenica, una settima edizione della Südostschweiz. Lebrument è arrivato troppo tardi con il nuovo figlio per essere preso in considerazione nelle campagne pubblicitarie nazionali. Ma questo non si è rivelato uno svantaggio, come spiega Andrea Masüger, caporedattore e comproprietario di Südostschweiz. "I clienti pubblicitari possono osservare il prodotto a loro piacimento e constatare che non si tratta di una meraviglia di un giorno". Secondo Masüger, la risposta alla settima edizione della Südostschweiz è stata finora positiva, sia da parte degli inserzionisti che dei lettori. Alcuni lettori gli hanno detto che non comprano più nessun altro giornale domenicale in edicola. Evidentemente apprezzano il fatto di avere ora un giornale la domenica che non ha lo stesso spessore dei giornali domenicali delle tre grandi case editrici zurighesi.
A Coira, una chiara differenziazione dal più grande centro mediatico della Svizzera è comunque importante in ogni occasione. È ancora vivo il ricordo dell'eclatante lancio dello scorso maggio, quando l'organizzazione di consegna e distribuzione (Zuvo) ha cercato di ostacolare la distribuzione del nuovo giornale con un'ingiunzione superprovvisoria. Senza successo. L'editore Lebrument ha sbraitato che non voleva che gli venisse vietato di produrre giornali nei Grigioni.
Maggiore varietà di argomenti Il concetto di giornale domenicale funziona inizialmente con le testate principali della Südostschweiz, ovvero le regioni dei Grigioni, Glarona, Gaster e See. Include anche il Bündner Tagblatt, la cui redazione contribuisce con una rubrica regolare. I timori iniziali che l'edizione domenicale potesse cannibalizzare i contenuti del lunedì non sono stati confermati. "L'edizione del lunedì ha lo stesso spessore di un tempo".
Il caporedattore Masüger, invece, parla di un cambiamento nei contenuti, in quanto la settima edizione non è un giornale solo domenicale. Questo porta a una sorta di forma ibrida tra quotidiano e domenicale. Da un lato, il sabato genera troppo poco materiale per la sola domenica.
D'altra parte, non tutte le storie devono essere pubblicate durante la settimana e possono essere facilmente inserite la domenica. "Questo ha risvegliato le forze creative nelle redazioni e, in ultima analisi, porta a una maggiore varietà di argomenti", afferma Masüger. Un processo che si è svolto in modo relativamente organico. Tuttavia, Christian Buxhofer, caporedattore del Bündner Tagblatt, ritiene che l'edizione domenicale sembri anticipare alcuni degli argomenti del lunedì del suo giornale. "Dobbiamo prendere in considerazione la domenica il lunedì".
La prova del nove deve ancora arrivare Sul fronte pubblicitario, la Südostschweiz am Sonntag si è comportata bene finora. Sarebbe stato sorprendente il contrario, dato che la Sonntagspresse, insieme alla free press, è vista come l'unica vincitrice nel settore dei giornali, ancora in crisi e solo parzialmente in ripresa. "In estate abbiamo avuto un leggero calo della pubblicità, ma in generale siamo partiti bene", conferma Masüger. Parla di quattro-sette pagine di pubblicità al giorno. Molti inserzionisti si sono inoltre concentrati esclusivamente sulla nuova ed economica offerta pubblicitaria domenicale.
Tuttavia, dopo la partenza ritardata di maggio, la prova del nove deve ancora arrivare quando si tratterà di ottenere una fetta della torta nelle campagne pubblicitarie nazionali del tardo autunno. Tuttavia, Andrea Masüger ha già concluso che il concetto, per il quale i creatori della Südostschweiz vogliono darsi tre anni di tempo per arrivare in attivo, ha dato i suoi frutti.
I piccoli editori sulla difensivaI cosiddetti editori affiliati della Südostschweiz guardano con un po' più di distanza il figlio minore di Coira. Si tratta di una serie di case editrici che hanno aderito al concetto di ombrello della Südostschweiz e che si concentrano principalmente sulle loro competenze regionali e locali. Si tratta di Werdenberger e Obertoggenburger, March Anzeiger, Höfner Volksblatt, Bote der Urschweiz, Sarganserländer, Rheintalische Volkszeitung, Liechtensteiner Vaterland e Liechtensteiner Volksblatt.
Si incontrano regolarmente una volta al mese nell'ambito dell'"organizzazione di gestione della Südostschweiz" per discutere i problemi futuri e scambiarsi esperienze. No, una settima edizione non è ancora una questione impellente per nessuno degli editori. "Alcuni dei nostri editori sono piuttosto critici sul fatto che un giornale domenicale possa avere successo", afferma Reinhard Walser, membro del Consiglio di Amministrazione della casa editrice di Vaduz e responsabile dell'organizzazione di gestione.
Il primo problema per gli editori le cui pubblicazioni hanno piccole tirature è la distribuzione. "Se non si dispone di una consegna anticipata come quella della Südostschweiz a Coira, non se ne parla", afferma Walser. L'interesse a partecipare al modello di giornale domenicale è attualmente praticamente nullo. Non è stata fissata nemmeno una data per i colloqui. "Per noi piccoli giornali, la sezione delle giacche sarebbe consegnata, ma non riesco a immaginare di avere una nostra redazione domenicale", afferma Daniel Ettlinger, direttore editoriale del Werdenberger e dell'Obertoggenburger. Per Ettlinger, la questione non è quindi di attualità.
Anche Hugo Triner, editore dei Boten der Urschweiz, si tira indietro. "Una settima edizione non è un'opzione per noi a breve termine". L'efficacia pubblicitaria della stampa regionale è generalmente sottovalutata, mentre quella della stampa domenicale è sopravvalutata. Ciononostante, Triner intende rivedere il progetto nel prossimo anno. A quanto pare, le opinioni sono divise anche sul fatto che il Sonntagsblatt di Coira debba o meno essere considerato un concorrente. Dopo appena sei mesi, non ci sono ancora dati che lo dimostrino.
"Gli editori affiliati sono ovviamente liberi di decidere se partecipare o meno all'edizione domenicale", afferma Andrea Masüger. Resta da vedere se la stampa domenicale continuerà a diffondersi nella Svizzera sudorientale.
Domenica di lettura presto anche in ArgoviaDi recente, Peter Wanner,
L'editore dell'Aargauer Zeitung ha confermato di essere seriamente intenzionato a lanciare una testata domenicale. "Siamo attualmente nella fase decisionale per decidere se portare avanti il progetto", conferma il direttore editoriale Ueli Eckstein. Entro l'inizio di dicembre dovrebbe essere chiaro se l'idea verrà realizzata e se verrà lanciata una settima edizione dell'Aargauer Zeitung. Naturalmente, l'attenzione si concentra sulla possibilità che questa settima edizione sia sostenuta anche dai giornali che partecipano alla Mittelland Zeitung.
Eckstein prevede una tiratura di 200.000 copie, pari all'incirca a quella della Mittelland Zeitung. Spera inoltre che l'estensione sia apprezzata anche dai lettori in edicola. Secondo Wemf, la stampa domenicale ha raggiunto il suo apice. Eckstein commenta: "Ma è l'unica che è riuscita a mantenere le sue cifre".
René Worni
Il 7 maggio, l'editore della Südostschweiz Hanspeter Lebrument ha lanciato il suo progetto di giornale domenicale per condividere il successo dell'attività domenicale, finora divisa tra i tre grandi editori zurighesi Ringier, Tamedia e NZZ. Ma doveva essere qualcosa di indipendente, non semplicemente un quarto giornale domenicale, ma la logica estensione della stampa quotidiana alla domenica, una settima edizione della Südostschweiz. Lebrument è arrivato troppo tardi con il nuovo figlio per essere preso in considerazione nelle campagne pubblicitarie nazionali. Ma questo non si è rivelato uno svantaggio, come spiega Andrea Masüger, caporedattore e comproprietario di Südostschweiz. "I clienti pubblicitari possono osservare il prodotto a loro piacimento e constatare che non si tratta di una meraviglia di un giorno". Secondo Masüger, la risposta alla settima edizione della Südostschweiz è stata finora positiva, sia da parte degli inserzionisti che dei lettori. Alcuni lettori gli hanno detto che non comprano più nessun altro giornale domenicale in edicola. Evidentemente apprezzano il fatto di avere ora un giornale la domenica che non ha lo stesso spessore dei giornali domenicali delle tre grandi case editrici zurighesi.
A Coira, una chiara differenziazione dal più grande centro mediatico della Svizzera è comunque importante in ogni occasione. È ancora vivo il ricordo dell'eclatante lancio dello scorso maggio, quando l'organizzazione di consegna e distribuzione (Zuvo) ha cercato di ostacolare la distribuzione del nuovo giornale con un'ingiunzione superprovvisoria. Senza successo. L'editore Lebrument ha sbraitato che non voleva che gli venisse vietato di produrre giornali nei Grigioni.
Maggiore varietà di argomenti Il concetto di giornale domenicale funziona inizialmente con le testate principali della Südostschweiz, ovvero le regioni dei Grigioni, Glarona, Gaster e See. Include anche il Bündner Tagblatt, la cui redazione contribuisce con una rubrica regolare. I timori iniziali che l'edizione domenicale potesse cannibalizzare i contenuti del lunedì non sono stati confermati. "L'edizione del lunedì ha lo stesso spessore di un tempo".
Il caporedattore Masüger, invece, parla di un cambiamento nei contenuti, in quanto la settima edizione non è un giornale solo domenicale. Questo porta a una sorta di forma ibrida tra quotidiano e domenicale. Da un lato, il sabato genera troppo poco materiale per la sola domenica.
D'altra parte, non tutte le storie devono essere pubblicate durante la settimana e possono essere facilmente inserite la domenica. "Questo ha risvegliato le forze creative nelle redazioni e, in ultima analisi, porta a una maggiore varietà di argomenti", afferma Masüger. Un processo che si è svolto in modo relativamente organico. Tuttavia, Christian Buxhofer, caporedattore del Bündner Tagblatt, ritiene che l'edizione domenicale sembri anticipare alcuni degli argomenti del lunedì del suo giornale. "Dobbiamo prendere in considerazione la domenica il lunedì".
La prova del nove deve ancora arrivare Sul fronte pubblicitario, la Südostschweiz am Sonntag si è comportata bene finora. Sarebbe stato sorprendente il contrario, dato che la Sonntagspresse, insieme alla free press, è vista come l'unica vincitrice nel settore dei giornali, ancora in crisi e solo parzialmente in ripresa. "In estate abbiamo avuto un leggero calo della pubblicità, ma in generale siamo partiti bene", conferma Masüger. Parla di quattro-sette pagine di pubblicità al giorno. Molti inserzionisti si sono inoltre concentrati esclusivamente sulla nuova ed economica offerta pubblicitaria domenicale.
Tuttavia, dopo la partenza ritardata di maggio, la prova del nove deve ancora arrivare quando si tratterà di ottenere una fetta della torta nelle campagne pubblicitarie nazionali del tardo autunno. Tuttavia, Andrea Masüger ha già concluso che il concetto, per il quale i creatori della Südostschweiz vogliono darsi tre anni di tempo per arrivare in attivo, ha dato i suoi frutti.
I piccoli editori sulla difensivaI cosiddetti editori affiliati della Südostschweiz guardano con un po' più di distanza il figlio minore di Coira. Si tratta di una serie di case editrici che hanno aderito al concetto di ombrello della Südostschweiz e che si concentrano principalmente sulle loro competenze regionali e locali. Si tratta di Werdenberger e Obertoggenburger, March Anzeiger, Höfner Volksblatt, Bote der Urschweiz, Sarganserländer, Rheintalische Volkszeitung, Liechtensteiner Vaterland e Liechtensteiner Volksblatt.
Si incontrano regolarmente una volta al mese nell'ambito dell'"organizzazione di gestione della Südostschweiz" per discutere i problemi futuri e scambiarsi esperienze. No, una settima edizione non è ancora una questione impellente per nessuno degli editori. "Alcuni dei nostri editori sono piuttosto critici sul fatto che un giornale domenicale possa avere successo", afferma Reinhard Walser, membro del Consiglio di Amministrazione della casa editrice di Vaduz e responsabile dell'organizzazione di gestione.
Il primo problema per gli editori le cui pubblicazioni hanno piccole tirature è la distribuzione. "Se non si dispone di una consegna anticipata come quella della Südostschweiz a Coira, non se ne parla", afferma Walser. L'interesse a partecipare al modello di giornale domenicale è attualmente praticamente nullo. Non è stata fissata nemmeno una data per i colloqui. "Per noi piccoli giornali, la sezione delle giacche sarebbe consegnata, ma non riesco a immaginare di avere una nostra redazione domenicale", afferma Daniel Ettlinger, direttore editoriale del Werdenberger e dell'Obertoggenburger. Per Ettlinger, la questione non è quindi di attualità.
Anche Hugo Triner, editore dei Boten der Urschweiz, si tira indietro. "Una settima edizione non è un'opzione per noi a breve termine". L'efficacia pubblicitaria della stampa regionale è generalmente sottovalutata, mentre quella della stampa domenicale è sopravvalutata. Ciononostante, Triner intende rivedere il progetto nel prossimo anno. A quanto pare, le opinioni sono divise anche sul fatto che il Sonntagsblatt di Coira debba o meno essere considerato un concorrente. Dopo appena sei mesi, non ci sono ancora dati che lo dimostrino.
"Gli editori affiliati sono ovviamente liberi di decidere se partecipare o meno all'edizione domenicale", afferma Andrea Masüger. Resta da vedere se la stampa domenicale continuerà a diffondersi nella Svizzera sudorientale.
Domenica di lettura presto anche in ArgoviaDi recente, Peter Wanner,
L'editore dell'Aargauer Zeitung ha confermato di essere seriamente intenzionato a lanciare una testata domenicale. "Siamo attualmente nella fase decisionale per decidere se portare avanti il progetto", conferma il direttore editoriale Ueli Eckstein. Entro l'inizio di dicembre dovrebbe essere chiaro se l'idea verrà realizzata e se verrà lanciata una settima edizione dell'Aargauer Zeitung. Naturalmente, l'attenzione si concentra sulla possibilità che questa settima edizione sia sostenuta anche dai giornali che partecipano alla Mittelland Zeitung.
Eckstein prevede una tiratura di 200.000 copie, pari all'incirca a quella della Mittelland Zeitung. Spera inoltre che l'estensione sia apprezzata anche dai lettori in edicola. Secondo Wemf, la stampa domenicale ha raggiunto il suo apice. Eckstein commenta: "Ma è l'unica che è riuscita a mantenere le sue cifre".
René Worni
