650 professionisti della TV visitano Screen-Up
Martedì, alcune personalità di spicco del mondo televisivo nazionale e internazionale si sono riunite a Zurigo in occasione dello Screen-Up & Congress 2006. Le proiezioni e le presentazioni delle emittenti private e della SRG hanno suscitato grande interesse.
Martedì, grandi nomi della televisione nazionale e internazionale si sono dati appuntamento a Zurigo in occasione dello Screen-Up & Congress 2006. Le proiezioni e le presentazioni delle emittenti private 3+, Kabel 1, M6, MTV, ProSieben, RTL, RTL II, Sat.1, Super RTL, TVM3, VIVA Svizzera, VOX e dei programmi della SRG hanno suscitato grande interesse, come riportato dagli organizzatori in un comunicato. Oltre 650 professionisti dei settori dei media, della produzione televisiva, delle agenzie pubblicitarie e di comunicazione, nonché degli operatori del marketing pubblicitario, hanno affollato l’evento presso il cinema Abaton.
Le relazioni di Dirk Ziems sui risultati della ricerca morfologica relativa all’influenza della pubblicità televisiva sul branding e quelle del Prof. Dr. Bernd Schmitt della Columbia University di New York sugli ultimi studi scientifici sul tema «Media meets innovative Branding» hanno registrato una buona affluenza. La televisione interattiva Betty-TV ha presentato per la prima volta i propri dati e sulla «Versus Chair» gli oppositori si sono confrontati sul tema «Tra 10 anni ci sarà ancora bisogno delle agenzie di comunicazione?». TVM3 era presente all’evento con spettacoli al plasma, mentre l’emittente musicale MTV ha messo a disposizione dei partecipanti presenti una networking lounge.
IGEM-Talk: Cosa può fare la TV per il vostro marchio? Durante il dibattito organizzato dall’Associazione per i media elettronici (IGEM), la discussione si è accesa già dopo pochi minuti. L’amministratore delegato di Sat.1, Roger Schawinski, e la direttrice della SF, Ingrid Deltenre, si sono scambiati un rapido botta e risposta in merito al nuovo regolamento su radio e televisione, attualmente all’esame del Parlamento. Dominik Kaiser, amministratore delegato di 3+, ha sottolineato, nonostante le controversie legali in corso tra la sua emittente privata e la televisione svizzera, la comunicazione costruttiva e intensa tra lui e Ingrid Deltenre. L’amministratrice delegata di RTL Television, Anke Schäferkordt, ha sottolineato con dichiarazioni oggettive che – sulla scia degli Stati Uniti – anche in Europa è giunto il momento che gli operatori di rete via cavo non richiedano più denaro contemporaneamente ai consumatori e ai fornitori di programmi, ma che siano gli operatori di rete a retribuire le emittenti produttrici per i loro contenuti di alta qualità. La direttrice di MTV, Catherine Mühlemann, ha illustrato i vantaggi della sua strategia di nicchia e ha menzionato le opportunità attuali e future della diversificazione: „Il triple-play – ovvero l’integrazione di TV, online e dispositivi mobili nella commercializzazione – è il re“.
