EURO 08 con fallo di marketing

I ricavi dalla vendita del merchandising dei tifosi e le entrate derivanti dai diritti di licenza sono in costante aumento. Gli affari vanno a gonfie vele soprattutto nel calcio, e naturalmente ogni grande evento deve avere la sua mascotte. L'ultima novità è rappresentata dalle mascotte ufficiali del Campionato europeo di calcio UEFA EURO 08, note dal 27 settembre: Ci saranno due mascotte perché le partite si terranno in Austria e Svizzera. E: provengono dalla Warner Brothers. Quello che non si sa, però, è il nome dei personaggi a tema calcistico, che, secondo la UEFA, non sono lì per i soldi, ma per la pubblicità e la comunicazione di EURO 08. All'ultimo Campionato Europeo in Portogallo, tuttavia, la commercializzazione dei diritti commerciali ha generato una somma di 180 milioni di euro. Comunque sia: per far sì che i due ometti entrino nel cuore del pubblico, i McDonalds in Svizzera e Austria e il sito web di EURO 08 cercheranno i nomi giusti fino all'8 ottobre 2006: Si può votare tra "Zagi e Zigi", "Flitz e Blitz" e "Trix e Flix".
I personaggi e i nomi immaginari sono stati scelti deliberatamente, dicono. Ma forse sarebbe stato meglio coinvolgere un'agenzia di comunicazione locale nel processo di assegnazione dei nomi. Perché la proposta di "Zigi" (abbreviazione svizzera di sigaretta) sembra più che fallimentare per quanto riguarda la protezione dei giovani durante i grandi eventi sportivi.