EURO 08 mit Marketing-Foul

Die Erlöse aus dem Verkauf von Fanartikeln und Einnahmen aus Lizenzgebühren steigen unaufhörlich. Am meisten boomt das Geschäft beim Fussball und klar, muss jeder Grossevent auch hier sein Maskottchen haben. Der neuste Wurf sind die offiziellen Maskottchen der UEFA Fussball-Europameisterschaft EURO 08. Seit dem 27. September ist bekannt: Es gibt zwei Maskottchen, weil die Spiele in Österreich und der Schweiz stattfinden. Und: Sie stammen aus dem Hause Warner Brothers. Nicht bekannt ist allerdings der Name für die fussballgerecht gekleideten Kerlchen, die es laut UEFA-Aussagen nicht des Geldes wegen, sondern wegen der Reklame und Kommunikation für die EURO 08 gibt. Bei der letzten Europameisterschaft in Portugal konnte durch die Vermarktung der kommerziellen Rechte allerdings ein Betrag von 180 Millionen Euro erwirtschaftet werden. Sei’s wie es sei: Damit die beiden Kerlchen sich in die Herzen des Publikums schleichen, wird bei McDonalds in der Schweiz und in Österreich und auf der Website der EURO 08 bis am 8. Oktober 2006 nach den richtigen Namen gesucht: Abgestimmt werden kann zwischen «Zagi und Zigi», «Flitz und Blitz» und «Trix und Flix».
Es seien bewusst Phantasiegestalten und –namen ausgesucht worden, heisst es. Vielleicht hätte man aber doch besser noch eine lokale Kommunikationsagentur in die Namensfindung involviert. Denn der Vorschlag «Zigi» (schweiz. Abkürzung für Zigarette) erscheint im Hinblick auf den Jugendschutz bei sportlichen Grossveranstaltungen mehr als missglückt.