Il fumo ha molti colori
Tabak Grendene e Ogilvy & Mather hanno lanciato per House of Pall Mall la campagna pubblicitaria dedicata a un’intera gamma di nuovi prodotti.
Tabacco Grendene, Ogilvy & Mather hanno lanciato la campagna per un'intera gamma di nuovi prodotti per House of Pall Mall, il marchio di sigarette Pall Mall di British American Tobacco (BAT), che il 9 ottobre ha lanciato un'intera gamma di nuovi prodotti di tabacco. Grendene, Ogilvy & Mather di Zurigo ha avuto "l'onore e il piacere" di creare una campagna di lancio e di informazione completa. Con questo lancio, Pall Mall sarà il primo marchio di tabacco in Svizzera a offrire un'intera gamma di prodotti di tabacco diversi oltre alle sigarette - dai mini sigari ai tagli sottili e alle sigarette slim. Ora, per la prima volta, i fumatori "hanno davvero una scelta", afferma Frank Wilde, Brand Manager di BAT Svizzera a Losanna. Con quattro nuove varietà, il marchio di tabacco tradizionale Pall Mall copre le esigenze più diverse dei fumatori di oggi, ben oltre la classica sigaretta.
Con le nuove categorie di tabacco Super Slim, Small Cigars, Stix Tobacco e Roll Your Own, Pall Mall offre ai fumatori in Svizzera la più ampia selezione di categorie di tabacco all'interno dello stesso marchio.
Con questi nuovi prodotti, Pall Mall non solo porta più scelta sugli scaffali, ma anche più colore nella pubblicità del tabacco. A partire da ottobre, manifesti, pubblicità e altri mezzi di comunicazione presso i chioschi annunceranno chiaramente la nuova varietà - come "La nuova scelta di Pall Mall".
La campagna informativa creata da Grendene, Ogilvy & Mather per Pall Mall Svizzera promuove i singoli nuovi prodotti e l'intera gamma. Alle singole categorie di tabacco sono stati assegnati cinque colori fortemente differenziati che, utilizzati nei siti di affissione o nei chioschi come colori base del materiale pubblicitario, creano un accento visivo per la nuova categoria corrispondente. "La linea integrata di tutti i prodotti fa sì che il messaggio principale sia la nuova selezione completa", spiega l'Account Director Jonathan Schipper.
La campagna mira ad aumentare ulteriormente la conoscenza del marchio tradizionale in Svizzera. Pall Mall è uno dei marchi leader di British American Tobacco a livello mondiale ed è il marchio del Gruppo che cresce più rapidamente. "Abbiamo bisogno di costruire su questo successo in Svizzera", ha detto il direttore creativo Luigi Grendene del suo team.
La campagna prenderà il via con un'affissione nazionale dal 9 al 22 ottobre 2006. La campagna sarà accompagnata da inserzioni pubblicitarie su testate selezionate.
Anche le varie misure di fondo stanno attirando una maggiore attenzione. Già in agosto, gli attuali fumatori di Pall Mall sono stati informati dei nuovi prodotti in arrivo tramite pubblicità all'interno e all'esterno della confezione, e la nuova famiglia di prodotti è stata presentata anche al personale dei chioschi in un'esauriente cartella di vendita. Particolarmente degno di nota in questo contesto è un kit di vendita sotto forma di valigetta di presentazione contenente tutti i nuovi prodotti e le informazioni.
Nel punto vendita, l'introduzione della nuova selezione è supportata da numerosi elementi POS. Questi includono espositori, adesivi da pavimento, vetrofanie, filmati su schermo piatto e altro ancora. Insieme, tutti gli strumenti di comunicazione creano un aspetto che vuole essere vario come il marchio Pall Mall stesso.
Andreas Panzeri
Con le nuove categorie di tabacco Super Slim, Small Cigars, Stix Tobacco e Roll Your Own, Pall Mall offre ai fumatori in Svizzera la più ampia selezione di categorie di tabacco all'interno dello stesso marchio.
Con questi nuovi prodotti, Pall Mall non solo porta più scelta sugli scaffali, ma anche più colore nella pubblicità del tabacco. A partire da ottobre, manifesti, pubblicità e altri mezzi di comunicazione presso i chioschi annunceranno chiaramente la nuova varietà - come "La nuova scelta di Pall Mall".
La campagna informativa creata da Grendene, Ogilvy & Mather per Pall Mall Svizzera promuove i singoli nuovi prodotti e l'intera gamma. Alle singole categorie di tabacco sono stati assegnati cinque colori fortemente differenziati che, utilizzati nei siti di affissione o nei chioschi come colori base del materiale pubblicitario, creano un accento visivo per la nuova categoria corrispondente. "La linea integrata di tutti i prodotti fa sì che il messaggio principale sia la nuova selezione completa", spiega l'Account Director Jonathan Schipper.
La campagna mira ad aumentare ulteriormente la conoscenza del marchio tradizionale in Svizzera. Pall Mall è uno dei marchi leader di British American Tobacco a livello mondiale ed è il marchio del Gruppo che cresce più rapidamente. "Abbiamo bisogno di costruire su questo successo in Svizzera", ha detto il direttore creativo Luigi Grendene del suo team.
La campagna prenderà il via con un'affissione nazionale dal 9 al 22 ottobre 2006. La campagna sarà accompagnata da inserzioni pubblicitarie su testate selezionate.
Anche le varie misure di fondo stanno attirando una maggiore attenzione. Già in agosto, gli attuali fumatori di Pall Mall sono stati informati dei nuovi prodotti in arrivo tramite pubblicità all'interno e all'esterno della confezione, e la nuova famiglia di prodotti è stata presentata anche al personale dei chioschi in un'esauriente cartella di vendita. Particolarmente degno di nota in questo contesto è un kit di vendita sotto forma di valigetta di presentazione contenente tutti i nuovi prodotti e le informazioni.
Nel punto vendita, l'introduzione della nuova selezione è supportata da numerosi elementi POS. Questi includono espositori, adesivi da pavimento, vetrofanie, filmati su schermo piatto e altro ancora. Insieme, tutti gli strumenti di comunicazione creano un aspetto che vuole essere vario come il marchio Pall Mall stesso.
Andreas Panzeri
