In partenza per un viaggio promozionale!
Daniel Donati ha ribattezzato la sua azienda Code_Agentur in ZürichTokio e intende dedicarsi maggiormente alla pubblicità tradizionale.
Daniel Donati ha ribattezzato la sua azienda Code_Agentur für Kommunikation di ZurigoTokio e vuole fare più pubblicità classica.Tutte le forme di comunicazione utilizzano i codici. Code era quindi il nome ideale quando dieci anni fa i due designer freelance Daniel Donati e Reto Gehrig hanno unito le forze per formare un duo creativo. L'agenzia si è sviluppata rapidamente: nel 2001 Code contava già sette dipendenti. Nello stesso anno, Daniel Donati e Reto Gehrig si sono classificati al 40° posto nell'apprezzata classifica "Menti dell'anno" della SonntagsZeitung. Il risultato è stato ottenuto grazie a una campagna per il Percento culturale Migros, alla copertina di un CD dei Lovebugs, appena diventati famosi, e a diversi cubi della prima presentazione di Code all'ADC. L'oro è stato assegnato, ad esempio, per il libro di moda "The Skin I'm in". Code si è trasformato in una storia di successo con 14 dipendenti, una reputazione internazionale e clienti entusiasmanti - eppure questo codice non è più valido.
"Se si sta fermi e si riposa sugli allori, ci si gratta il culo", dice Daniel Donati. Allo stesso indirizzo e con la maggior parte delle stesse persone, ha ora lanciato una nuova agenzia con il nome di ZürichTokio. Si rende conto che un tale rilancio potrebbe portare a "interpretazioni errate" nel settore. Ma: "Ci deve essere movimento, è in linea con il nostro concetto".
Per l'attuale titolare unico, costruire una nuova azienda è "molto più eccitante che gestirne una esistente", afferma Donati. Per questo non gli è dispiaciuta la decisione di distruggere in un colpo solo il livello di riconoscimento che aveva raggiunto. "Dieci anni fa l'obiettivo era giusto. Ora non più. Ora vogliamo aprire nuove strade".
Donati vuole creare un nuovo mondo con il marchio ZürichTokio. Dopotutto, questo è ciò che fa sempre per i suoi clienti. Non si tratta in primo luogo di Tokyo, anche se per Donati "Tokyo ha dato il tono al design e alla tecnologia per 20 anni".
In effetti, l'intera presentazione di ZurichTokyo si basa sull'idea del viaggio. Le ragioni sono molteplici: In primo luogo, l'agenzia è molto cosmopolita e trae ispirazione da tutto il mondo. In secondo luogo, il processo creativo è come un viaggio: Si ha in mente un obiettivo, si parte e si è costantemente spinti dalla curiosità e dal desiderio di scoprire. Quindi si è sempre in movimento, sempre alla ricerca di nuove prospettive e possibilità interessanti.
ZurigoTokio mira a creare un mondo unico per ogni incarico, ogni cliente e ogni prodotto. Di conseguenza, il motto dell'agenzia è: "creare nuovi mondi". I limiti del nuovo nome sono stati raggiunti solo una volta, dice Donati con un sorriso. È stato quando il graphic designer giapponese Ryo Kawaguchi, che lavora per lui, ha preso il telefono e ha chiamato ZürichTokioRyo.
Mentre il lavoro di Donati era orientato principalmente alla grafica, ZurigoTokio è ora destinato a diventare "più completo e un po' più ampio e più grande". "Abbiamo persone di alto livello e un grande potenziale. Ora vogliamo sfruttarlo appieno e utilizzarlo con un servizio più completo". Ciò che ha avuto successo come idea di design sul manifesto, Donati vuole poterlo incorporare in futuro in una pubblicità radiofonica o in uno spot televisivo.
Con un linguaggio visivo che "arriva al punto", la vecchia agenzia ha già realizzato campagne pubblicitarie classiche per Manor, Swiss Olympics e Xbox. Un progetto per Mercedes-Benz a Stoccarda è considerato una campagna pilota per la gestione degli incidenti in tutta Europa. Nel settore del branding, il team di Donati ha appena progettato un nuovo logo per il programma televisivo svizzero Rundschau e per il programma Reporter.
L'agenzia, che in precedenza si concentrava sul design (12 dei 14 dipendenti erano grafici), ora sarà più apertamente mista dal punto di vista professionale. Soprattutto, però, ZurigoTokio deve rimanere forte nell'area del gruppo target giovane. Dopotutto, anche questo attrae in agenzia giovani dipendenti da tutto il mondo. E hanno sempre le ultime tendenze nello zaino. "Vogliamo portare questo potenziale nella pubblicità tradizionale", spiega Donati.
Andreas Panzeri
"Se si sta fermi e si riposa sugli allori, ci si gratta il culo", dice Daniel Donati. Allo stesso indirizzo e con la maggior parte delle stesse persone, ha ora lanciato una nuova agenzia con il nome di ZürichTokio. Si rende conto che un tale rilancio potrebbe portare a "interpretazioni errate" nel settore. Ma: "Ci deve essere movimento, è in linea con il nostro concetto".
Per l'attuale titolare unico, costruire una nuova azienda è "molto più eccitante che gestirne una esistente", afferma Donati. Per questo non gli è dispiaciuta la decisione di distruggere in un colpo solo il livello di riconoscimento che aveva raggiunto. "Dieci anni fa l'obiettivo era giusto. Ora non più. Ora vogliamo aprire nuove strade".
Donati vuole creare un nuovo mondo con il marchio ZürichTokio. Dopotutto, questo è ciò che fa sempre per i suoi clienti. Non si tratta in primo luogo di Tokyo, anche se per Donati "Tokyo ha dato il tono al design e alla tecnologia per 20 anni".
In effetti, l'intera presentazione di ZurichTokyo si basa sull'idea del viaggio. Le ragioni sono molteplici: In primo luogo, l'agenzia è molto cosmopolita e trae ispirazione da tutto il mondo. In secondo luogo, il processo creativo è come un viaggio: Si ha in mente un obiettivo, si parte e si è costantemente spinti dalla curiosità e dal desiderio di scoprire. Quindi si è sempre in movimento, sempre alla ricerca di nuove prospettive e possibilità interessanti.
ZurigoTokio mira a creare un mondo unico per ogni incarico, ogni cliente e ogni prodotto. Di conseguenza, il motto dell'agenzia è: "creare nuovi mondi". I limiti del nuovo nome sono stati raggiunti solo una volta, dice Donati con un sorriso. È stato quando il graphic designer giapponese Ryo Kawaguchi, che lavora per lui, ha preso il telefono e ha chiamato ZürichTokioRyo.
Mentre il lavoro di Donati era orientato principalmente alla grafica, ZurigoTokio è ora destinato a diventare "più completo e un po' più ampio e più grande". "Abbiamo persone di alto livello e un grande potenziale. Ora vogliamo sfruttarlo appieno e utilizzarlo con un servizio più completo". Ciò che ha avuto successo come idea di design sul manifesto, Donati vuole poterlo incorporare in futuro in una pubblicità radiofonica o in uno spot televisivo.
Con un linguaggio visivo che "arriva al punto", la vecchia agenzia ha già realizzato campagne pubblicitarie classiche per Manor, Swiss Olympics e Xbox. Un progetto per Mercedes-Benz a Stoccarda è considerato una campagna pilota per la gestione degli incidenti in tutta Europa. Nel settore del branding, il team di Donati ha appena progettato un nuovo logo per il programma televisivo svizzero Rundschau e per il programma Reporter.
L'agenzia, che in precedenza si concentrava sul design (12 dei 14 dipendenti erano grafici), ora sarà più apertamente mista dal punto di vista professionale. Soprattutto, però, ZurigoTokio deve rimanere forte nell'area del gruppo target giovane. Dopotutto, anche questo attrae in agenzia giovani dipendenti da tutto il mondo. E hanno sempre le ultime tendenze nello zaino. "Vogliamo portare questo potenziale nella pubblicità tradizionale", spiega Donati.
Andreas Panzeri
