En route pour un voyage publicitaire !
Daniel Donati a rebaptisé son entreprise « Code_Agentur für Kommunikation » en « ZürichTokio » et souhaite se consacrer davantage à la publicité classique.
Daniel Donati a rebaptisé son entreprise Code_Agentur für Kommunikation en ZürichTokio et veut faire de la publicité plus classique.Toutes les formes de communication utilisent des codes. Code était donc le nom idéal lorsque les deux designers indépendants Daniel Donati et Reto Gehrig se sont associés il y a dix ans pour former un duo créatif. L'agence s'est rapidement développée : en 2001, Code employait déjà sept personnes. La même année, Daniel Donati et Reto Gehrig ont été classés par le SonntagsZeitung à la 40e place du classement très remarqué des "têtes de l'année". Une campagne pour le Pour-cent culturel Migros, une pochette de CD pour les Lovebugs, qui viennent de devenir célèbres, ainsi que plusieurs dés dès la première soumission de code à l'ADC ont été les éléments déclencheurs. L'or a par exemple été décerné au livre de mode "The Skin I'm in". C'est ainsi que Code est devenu une success story avec 14 collaborateurs, une renommée internationale et des clients passionnants - et pourtant, ce code n'est désormais plus valable.
"Celui qui s'arrête et se repose sur ses lauriers s'égratigne le derrière", estime Daniel Donati à ce sujet. C'est à la même adresse et avec la plupart des mêmes personnes qu'il a démarré une nouvelle agence sous le nom de ZürichTokio. Il est conscient qu'une telle relance peut donner lieu à des "interprétations erronées" dans la branche. Mais : "Il faut qu'il y ait du mouvement, cela correspond à notre concept".
Pour l'actuel propriétaire unique, créer une nouvelle entreprise est "bien plus excitant que d'en diriger une existante", estime Donati. La décision d'anéantir d'un coup la notoriété acquise lui importait donc peu. "Il y a dix ans, l'objectif était bon. Aujourd'hui, ce n'est plus le cas. Maintenant, nous voulons emprunter de nouvelles voies".
Avec la marque ZurichTokyo, Donati veut créer son propre nouveau monde. C'est d'ailleurs ce qu'il fait régulièrement pour ses clients. Il ne s'agit pas en premier lieu de Tokyo, même si pour Donati "Tokyo donne le ton depuis 20 ans en matière de design et de technologie".
Au contraire, toute la présentation de ZurichTokyo est basée sur l'idée du voyage. Et ce pour plusieurs raisons : D'une part, l'agence est très cosmopolite et s'inspire du monde entier. D'autre part, le processus créatif est comme un voyage : On a un objectif en tête, on se met en route avec lui et on est ensuite constamment poussé par la curiosité et l'envie de découvrir. Ainsi, on est toujours en mouvement, toujours à la recherche de nouvelles perspectives et de possibilités intéressantes.
Pour chaque mission, pour chaque client et pour chaque produit, ZürichTokio veut créer un monde à part entière. C'est pourquoi la devise de l'agence est : "creating new worlds". Donati raconte avec un sourire qu'il n'a été confronté qu'une seule fois aux limites de ce nouveau nom. Lorsque le graphiste japonais Ryo Kawaguchi, employé par l'entreprise, a exceptionnellement décroché son téléphone et s'est appelé ZürichTokioRyo.
Alors que l'activité de Donati était auparavant essentiellement graphique, ZurichTokyo doit désormais devenir "plus complète et un peu plus large et plus grande". "Nous avons des personnes de haut niveau et un grand potentiel. Nous voulons maintenant l'exploiter pleinement et le mettre à profit en proposant davantage de services complets". Ce qui a eu du succès en tant qu'idée de conception sur l'affiche, Donati veut ainsi pouvoir l'intégrer à l'avenir dans la publicité radio ou dans un spot TV.
Avec un langage visuel "qui va droit au but", l'ancienne agence a déjà réalisé des campagnes publicitaires classiques pour Manor, Swiss Olympics ou Xbox. Un projet pour Mercedes-Benz à Stuttgart est considéré comme une campagne pilote pour la gestion des accidents dans toute l'Europe. Dans le domaine du branding, l'équipe de Donati vient de créer pour la télévision suisse un nouveau logo pour le Rundschau et l'émission Reporter.
L'agence, jusqu'ici axée sur le design - 12 des 14 collaborateurs étaient des graphistes - doit désormais être plus ouverte en termes de mixité professionnelle. Mais ZürichTokio doit surtout rester forte dans le domaine du groupe cible jeune. En effet, l'agence attire toujours de jeunes collaborateurs du monde entier. Et ceux-ci ont toujours les dernières tendances dans leur sac à dos. "Nous voulons porter ce potentiel dans la publicité classique", explique Donati.
Andreas Panzeri
"Celui qui s'arrête et se repose sur ses lauriers s'égratigne le derrière", estime Daniel Donati à ce sujet. C'est à la même adresse et avec la plupart des mêmes personnes qu'il a démarré une nouvelle agence sous le nom de ZürichTokio. Il est conscient qu'une telle relance peut donner lieu à des "interprétations erronées" dans la branche. Mais : "Il faut qu'il y ait du mouvement, cela correspond à notre concept".
Pour l'actuel propriétaire unique, créer une nouvelle entreprise est "bien plus excitant que d'en diriger une existante", estime Donati. La décision d'anéantir d'un coup la notoriété acquise lui importait donc peu. "Il y a dix ans, l'objectif était bon. Aujourd'hui, ce n'est plus le cas. Maintenant, nous voulons emprunter de nouvelles voies".
Avec la marque ZurichTokyo, Donati veut créer son propre nouveau monde. C'est d'ailleurs ce qu'il fait régulièrement pour ses clients. Il ne s'agit pas en premier lieu de Tokyo, même si pour Donati "Tokyo donne le ton depuis 20 ans en matière de design et de technologie".
Au contraire, toute la présentation de ZurichTokyo est basée sur l'idée du voyage. Et ce pour plusieurs raisons : D'une part, l'agence est très cosmopolite et s'inspire du monde entier. D'autre part, le processus créatif est comme un voyage : On a un objectif en tête, on se met en route avec lui et on est ensuite constamment poussé par la curiosité et l'envie de découvrir. Ainsi, on est toujours en mouvement, toujours à la recherche de nouvelles perspectives et de possibilités intéressantes.
Pour chaque mission, pour chaque client et pour chaque produit, ZürichTokio veut créer un monde à part entière. C'est pourquoi la devise de l'agence est : "creating new worlds". Donati raconte avec un sourire qu'il n'a été confronté qu'une seule fois aux limites de ce nouveau nom. Lorsque le graphiste japonais Ryo Kawaguchi, employé par l'entreprise, a exceptionnellement décroché son téléphone et s'est appelé ZürichTokioRyo.
Alors que l'activité de Donati était auparavant essentiellement graphique, ZurichTokyo doit désormais devenir "plus complète et un peu plus large et plus grande". "Nous avons des personnes de haut niveau et un grand potentiel. Nous voulons maintenant l'exploiter pleinement et le mettre à profit en proposant davantage de services complets". Ce qui a eu du succès en tant qu'idée de conception sur l'affiche, Donati veut ainsi pouvoir l'intégrer à l'avenir dans la publicité radio ou dans un spot TV.
Avec un langage visuel "qui va droit au but", l'ancienne agence a déjà réalisé des campagnes publicitaires classiques pour Manor, Swiss Olympics ou Xbox. Un projet pour Mercedes-Benz à Stuttgart est considéré comme une campagne pilote pour la gestion des accidents dans toute l'Europe. Dans le domaine du branding, l'équipe de Donati vient de créer pour la télévision suisse un nouveau logo pour le Rundschau et l'émission Reporter.
L'agence, jusqu'ici axée sur le design - 12 des 14 collaborateurs étaient des graphistes - doit désormais être plus ouverte en termes de mixité professionnelle. Mais ZürichTokio doit surtout rester forte dans le domaine du groupe cible jeune. En effet, l'agence attire toujours de jeunes collaborateurs du monde entier. Et ceux-ci ont toujours les dernières tendances dans leur sac à dos. "Nous voulons porter ce potentiel dans la publicité classique", explique Donati.
Andreas Panzeri
