Publicis e BCG: un altro forte segnale di inclusione e tolleranza
Oltre 30 aziende partecipano alla quinta edizione dell'iniziativa LGBTIQ+ del Boston Consulting Group. Per la prima volta, la campagna è stata ideata in collaborazione con Publicis Groupe Switzerland.
Nell'ambito dello Zurich Pride Festival 2025, il Boston Consulting Group (BCG) e Publicis Groupe Svizzera presentano una campagna congiunta per promuovere un ambiente di lavoro aperto e inclusivo. Con il titolo "Sempre benvenuti - dipendenti (a/l/l/e)", oltre 30 aziende partecipanti danno l'esempio di diversità e tolleranza nel mondo del lavoro.
L'edizione attuale dell'iniziativa, che esiste dal 2019, rinuncia deliberatamente all'abbreviazione convenzionale "(m/f/d)" e la amplia simbolicamente con le lettere "a/l/l/e". In questo modo si intende creare uno spazio aggiuntivo per tutte le persone che non rientrano nelle categorie di genere esistenti. Il design visivo si ispira ai colori delle bandiere Pride e LGBTQ+ e intende sottolineare visivamente il messaggio.
Joachim Stephan, Managing Partner di BCG Svizzera, sottolinea: "La campagna 'Employees (a/l/l/e)' riassume ciò che è importante per noi: una collaborazione rispettosa in cui tutti sono ascoltati e possono contribuire indipendentemente dall'identità o dal background." Linda Ilardo, Marketing & Communications Specialist di BCG Svizzera, aggiunge: "Con questa campagna non vogliamo solo inviare un segnale visibile di inclusione, ma anche avviare un vero e proprio dialogo, sia all'interno che all'esterno dell'azienda".
La campagna è stata progettata da Publicis Zurich, che ha anche sviluppato l'identità visiva. L'agenzia Bagels of Berkeley è stata responsabile della realizzazione sui social media, mentre Prodigious si è occupata della produzione e dell'animazione. Scanwork e Setaprint sono stati coinvolti come partner di produzione.
Nella settimana in corso la campagna sarà declinata su tutti i mezzi di comunicazione: manifesti, schermi digitali, inserzioni sulla stampa e sui social media. Allo stesso tempo, tutte le aziende partecipanti stanno aggiornando i loro annunci di lavoro secondo lo stile della campagna. L'obiettivo è quello di rafforzare il marchio del datore di lavoro all'esterno e di fornire un impulso interno per l'ulteriore sviluppo della cultura aziendale.
