Ultimo ma non meno importante: 15 - 49 è un cappello vecchio
Bisogna ammetterlo, è davvero sconcertante: le quarantenni sembrano venticinquenni, e lo stesso vale per le tredicenni. E le nonne non si interessano più alle palline di cioccolato “Motten” o “Mozartkugeln”, ma piuttosto a quale modello di iPod sia il migliore.
Certo, la situazione è confusa: i quarantenni sembrano venticinquenni, i tredicenni anche. E le nonne non si occupano più di naftalina o di Mozartkugeln, ma piuttosto di quale modello di i-Pod sia il migliore. Sono finiti i tempi in cui gli ultracinquantenni erano relegati nell'aldilà consumistico. Ora sono entrati, gli anziani, sono diventati un gruppo target interessante. Hanno soldi e il loro potere d'acquisto supera quello dei giovani - la mancanza di apprendistato e gli alti tassi di disoccupazione tra i giovani adulti fino a 25 anni sono un segno delle cose che verranno.
L'industria pubblicitaria ha scoperto questo fatto. Publisuisse ha appena allungato di dieci anni il suo gruppo di riferimento per la pubblicità e anche altri addetti ai lavori confermano che la fascia di età compresa tra i 15 e i 49 anni è ormai un vecchio cappello. La fascia d'età compresa tra i 50 e i 59 anni viene definita "un potenziale interessante", "una nuova moneta", e ci si chiede se alla mania dei giovani che dilaga da anni seguirà ora la mania dei vecchi. Gli esperti fanno finta di niente, dicendo che gli anziani sono molto più difficili da influenzare e meno omogenei.
Eppure il cambiamento è palpabile, la benevolenza dei consumatori più anziani è sempre più importante. Alcuni indicano la cantante pop Madonna come la ragione per cui il gruppo rilevante per la pubblicità può ora avere fino a 59 anni. Perché l'anno prossimo compirà 49 anni e sarebbe già qualcosa se l'artista più ricca del mondo fosse uscita presto dal gruppo target della pubblicità.
L'industria pubblicitaria ha scoperto questo fatto. Publisuisse ha appena allungato di dieci anni il suo gruppo di riferimento per la pubblicità e anche altri addetti ai lavori confermano che la fascia di età compresa tra i 15 e i 49 anni è ormai un vecchio cappello. La fascia d'età compresa tra i 50 e i 59 anni viene definita "un potenziale interessante", "una nuova moneta", e ci si chiede se alla mania dei giovani che dilaga da anni seguirà ora la mania dei vecchi. Gli esperti fanno finta di niente, dicendo che gli anziani sono molto più difficili da influenzare e meno omogenei.
Eppure il cambiamento è palpabile, la benevolenza dei consumatori più anziani è sempre più importante. Alcuni indicano la cantante pop Madonna come la ragione per cui il gruppo rilevante per la pubblicità può ora avere fino a 59 anni. Perché l'anno prossimo compirà 49 anni e sarebbe già qualcosa se l'artista più ricca del mondo fosse uscita presto dal gruppo target della pubblicità.
