Fonderia per Franklin Templeton: il quadro generale

Franklin Templeton, insieme all'agenzia Foundry, sta realizzando una nuova campagna a livello europeo rivolta ai consulenti finanziari che posiziona gli investimenti tematici in un contesto più ampio. Con il titolo "See the Big Picture", la campagna mira a richiamare l'attenzione su fattori meno visibili ma fondamentali della trasformazione economica e sociale, tra cui la crescente domanda di energia, la necessità di infrastrutture intelligenti e l'espansione delle tecnologie pulite.

Secondo Franklin Templeton, la narrazione visiva della campagna è sinonimo di investimenti lungimiranti che vanno oltre le tendenze tecnologiche a breve termine. "Per noi, l'investimento tematico non consiste nell'inseguire l'hype. Si tratta di riconoscere i cambiamenti a lungo termine che influenzano la vita delle persone e di identificare le opportunità per gli investitori di allinearli con i loro obiettivi di investimento", afferma Heike Andrews, Director EMEA Integrated Marketing di Franklin Templeton.

Un elemento centrale è quindi un film del marchio di 30 secondi che lavora deliberatamente con immagini generate dall'intelligenza artificiale. L'obiettivo è rendere visivamente accessibile l'interazione tra innovazione, persone e ambiente e invitare a un cambiamento di prospettiva.

La campagna si basa sui risultati delle discussioni con i consulenti e i clienti e, secondo Foundry, è stata specificamente adattata alle loro esigenze informative. "Gli argomenti complessi non hanno bisogno di parole complicate. Hanno bisogno di storie pertinenti ed efficaci", spiega Sacha Moser di Foundry. I consulenti dovrebbero essere in grado di utilizzare le storie per "creare un reale valore aggiunto negli incontri con i clienti", prosegue.

Oltre al film sul marchio, verranno utilizzati formati digitali, takeover di siti web, banner pubblicitari e uno spot televisivo di 15 secondi.