Foundry für Franklin Templeton: das grosse Ganze

Franklin Templeton setzt gemeinsam mit der Agentur Foundry eine neue europaweite Kampagne um, die sich an Finanzberater:innen richtet und das thematische Investieren in einem grösseren Kontext positioniert. Unter dem Titel «See the Big Picture» will die Kampagne Aufmerksamkeit auf weniger sichtbare, aber grundlegende Treiber der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Transformation lenken – darunter der steigende Energiebedarf, die Notwendigkeit intelligenter Infrastrukturen und der Ausbau sauberer Technologien.

Die visuelle Erzählung der Kampagne steht laut Franklin Templeton für ein vorausschauendes Investieren, das über kurzfristige Technologietrends hinausdenkt. «Für uns geht es beim thematischen Investieren nicht darum, Hypes hinterherzulaufen. Es geht darum, langfristige Veränderungen zu erkennen, die das Leben der Menschen beeinflussen, und die Möglichkeiten für Anleger zu identifizieren, diese mit ihren Anlagezielen in Einklang zu bringen», sagt Heike Andrews, Director EMEA Integrated Marketing bei Franklin Templeton.

Ein zentrales Element ist daher ein 30-sekündiger Markenfilm, der bewusst mit KI-generierten Bildern arbeitet. Ziel sei es, das Zusammenspiel von Innovation, Mensch und Umwelt visuell zugänglich zu machen und zum Perspektivenwechsel einzuladen.

Die Kampagne basiert auf Erkenntnissen aus Gesprächen mit Berater:innen und Kund:innen und wurde laut Foundry gezielt auf deren Informationsbedürfnisse ausgerichtet. «Komplexe Themen brauchen keine komplizierten Worte. Sondern Geschichten, die relevant sind – und wirken», erklärt Sacha Moser von Foundry. Die Berater:innen sollen die Stories nutzen können, um «in Kundengesprächen echten Mehrwert zu schaffen», heisst es weiter.

Neben dem Markenfilm kommen digitale Formate, Website-Takeovers, Bannerwerbung sowie ein 15-sekündiger TV-Spot zum Einsatz.