Foundry pour Franklin Templeton : le grand tout
Avec la campagne « See the Big Picture », Franklin Templeton et l'agence Foundry mettent en avant les facteurs clés de l'avenir, au-delà du battage médiatique autour de l'IA. L'accent est mis sur les investissements dans les énergies propres, les infrastructures et les nouvelles technologies.
Franklin Templeton, en collaboration avec l'agence Foundry, met en œuvre une nouvelle campagne paneuropéenne destinée aux conseillers financiers et qui positionne l'investissement thématique dans un contexte plus large. Intitulée "See the Big Picture", la campagne vise à attirer l'attention sur les moteurs moins visibles mais fondamentaux de la transformation économique et sociale, notamment la demande croissante en énergie, la nécessité d'infrastructures intelligentes et le développement de technologies propres.
Selon Franklin Templeton, la narration visuelle de la campagne est synonyme d'investissement prospectif, qui va au-delà des tendances technologiques à court terme. "Pour nous, l'investissement thématique ne consiste pas à courir après les hype. Il s'agit d'identifier les changements à long terme qui affectent la vie des gens et d'identifier les opportunités pour les investisseurs de les faire correspondre à leurs objectifs d'investissement", explique Heike Andrews, Director EMEA Integrated Marketing chez Franklin Templeton.
Un élément central est donc un film de marque de 30 secondes qui travaille délibérément avec des images générées par l'IA. L'objectif est de rendre accessible visuellement l'interaction entre l'innovation, l'homme et l'environnement et d'inviter à un changement de perspective.
La campagne se base sur les résultats d'entretiens avec des conseillers et des clients et a été conçue, selon Foundry, de manière à répondre à leurs besoins d'information. "Les thèmes complexes n'ont pas besoin de mots compliqués. Mais des histoires pertinentes - et efficaces", explique Sacha Moser de Foundry. Les conseillers doivent pouvoir utiliser les histoires pour "créer une véritable valeur ajoutée lors des entretiens avec les clients", poursuit-il.
En plus du film de la marque, des formats numériques, des pages d'accueil de sites web, des bannières publicitaires ainsi qu'un spot télévisé de 15 secondes seront utilisés.
