Screenforce Day 2025: la fiducia è la nuova valuta

È stato un anniversario più che degno quello che lo Screenforce Day Svizzera ha potuto festeggiare il 27 maggio 2025. Circa 370 ospiti – l’evento era al completo già da settimane – si sono riuniti al Kongresshaus di Zurigo per seguire le interessanti relazioni e discussioni degli esperti. Oltre ai sei interventi, il moderatore Wolfram Kons e il comico svizzero Fabian Unteregger hanno garantito un intrattenimento di prim’ordine. Unteregger ha imitato diverse personalità, sottolineando in modo divertente l’importanza della TV.

Tra algoritmo e autenticità: l’IA ha bisogno dell’uomo

Dopo un caffè e qualche pasticcino, il futurista Gerhard Leonhard ha delineato puntualmente alle 9 un quadro del futuro al tempo stesso potente e ammonitore: l’intelligenza artificiale aumenta il nostro «Brain Power», ma la vera rilevanza rimane umana. Mentre l’IA si basa sulla logica e sugli schemi, l’intuizione, l’emozione e la creatività rimangono di competenza dell’uomo. Leonhard mette in guardia con forza da un mondo in cui dimentichiamo le nostre capacità e ci affidiamo ciecamente ai sistemi intelligenti: una «crisi esistenziale» sarebbe inevitabile se le macchine prendessero il controllo del nostro pensiero senza però comprenderne il significato.

Proprio nel campo della pubblicità, secondo Leonhard, si profila la minaccia di un «beautiful digital fake shit world»: una comunicazione perfettamente personalizzata, ma priva di contenuto. Il suo messaggio: non lavorare, imparare o raccontare come dei robot, ma mettere al centro l’autenticità, l’umanità e il senso. L’intelligenza artificiale deve essere uno strumento, non un sostituto. L’uomo rimane il fattore più importante: come artefice del futuro, non come sua vittima.

TV e YouTube: non un duello, ma un binomio ben distinto

Subito dopo, lo studio Screenforce Svizzera di quest’anno ha affrontato la questione «TV e YouTube: amici e/o nemici?». Lo studio qualitativo condotto nell’ambito di Screenforce 2025 dimostra che YouTube e la TV non sono acerrimi nemici, bensì due mondi di immagini in movimento con chiari punti di forza – e una crescente vicinanza. Mentre la TV è sinonimo di credibilità, qualità e contesti sicuri per i marchi, YouTube si distingue per flessibilità, precisione nel targeting e agilità. YouTube viene descritto dagli esperti come un parente più giovane della TV: pronto a dare consigli, a volte un po’ esuberante, ma da prendere sul serio. La chiave non sta nella scelta «o l’uno o l’altro», ma nell’interazione: chi vuole combinare in modo intelligente portata, impatto e rilevanza non può fare a meno di una strategia coordinata per i contenuti video. La TV lineare rimane una roccia nella tempesta, con il potenziale di imparare dal dinamismo di YouTube.

Poco prima dell'intervallo, sul palco c'era un po« di affollamento. Wolfram Kons ha moderato la tavola rotonda sul tema »I media in trasformazione – Chi ci informerà in futuro?» con rappresentanti dell'associazione LSA, dell'azienda AdTech Utiq, di CH Media e della SRF.

Midlife High anziché Midlife Crisis: ripensare il target degli over 50

Fabian Unteregger ha dato il via alla seconda parte del programma con un breve estratto dal suo attuale spettacolo teatrale «Fachkräftemangel«. Sono seguite due relazioni tenute dalla società di ricerche di mercato Rheingold Salon. Nel intervento «I marchi come ultima ancora di fiducia – Perché proprio ora i marchi dovrebbero sottolineare maggiormente ciò che unisce», è stato illustrato come i marchi abbiano il potere di attenuare o promuovere il cambiamento nella società.

Nel suo intervento, Ines Imdahl ha sollecitato un cambiamento radicale nell’approccio al target: la generazione over 50 non è né estranea alla tecnologia né pigra, ma è incline al consumo, attenta alla qualità e piena di voglia di creare. Eppure, nella pubblicità viene spesso ridotta a una serie di stereotipi: caratteri grandi, messaggi semplici, montascale. La realtà, secondo Imdahl, è ben diversa. Gli over 50 si sentono «al centro», non ai margini: attingono da un ricco bagaglio di esperienze e allo stesso tempo guardano al futuro con voglia di autonomia, piacere e nuovi stimoli.

Da uno studio qualitativo condotto su 42 partecipanti è emerso chiaramente che questo gruppo target non è fedele al marchio nel senso classico del termine, bensì è esigente, aperto alle novità, selettivo e facilmente influenzabile. Acquistano prodotti biologici e di lusso, si interessano alle e-bike, agli strumenti digitali e ai prodotti di nicchia – e utilizzano le app di sconti non per necessità economica, ma per astuzia. La pubblicità che li prende sul serio, che non li istruisce ma li ispira, viene accolta positivamente – a condizione che sia realizzata con cura, pertinente e priva di toni paternalistici.

Il gran finale è stato rappresentato da esclusivi scatti dietro le quinte della produzione dell’ESC 2025 a Basilea.

Il prossimo grande evento televisivo è in programma il 18 settembre con il screen-up nel padiglione 622 a Zurigo. Il prossimo Screenforce Day a Zurigo si terrà nuovamente il 27 maggio 2026 al Kongresshaus.