Una campagna DOOH intelligente di Fachwerk risponde alla conta dei pollini
Durante la stagione del raffreddore da fieno, Fachwerk Advertising punta sul marketing basato sui dati. Una campagna DOOH programmatica per Bilaxin Lingual reagisce in tempo reale alla concentrazione di pollini.
La primavera segna l'inizio della stagione del raffreddore da fieno per molte persone - e per A. Menarini è il momento perfetto per rendere visibile in modo mirato il farmaco antiallergico "Bilaxin Lingual". In collaborazione con Fachwerk Advertising, l'azienda punta su una campagna programmatica DOOH che reagisce in tempo reale alla conta dei pollini.
La campagna trilingue si avvale di un marketing basato sui dati e si svolge quando i conteggi dei pollini sono alti o molto alti. La base è costituita dai dati pollinici aggiornati di MeteoSvizzera, che garantiscono l'attivazione del materiale pubblicitario con precisione millimetrica, proprio quando il gruppo target è più colpito.
Inoltre, la campagna comprende schermi della farmacia integrati nelle prenotazioni regolari e amplificati programmaticamente non appena la conta dei pollini supera una soglia critica. In questo modo, la visibilità di "Bilaxin Lingual" è massimizzata quando i sintomi sono più intensi.
La campagna si svolge per tutto il mese di aprile e maggio 2025 e mostra come le moderne tecnologie e l'utilizzo mirato dei dati consentano una comunicazione efficiente e precisa con il gruppo target. Il materiale pubblicitario è stato adattato da materiale esistente di A. Menarini.
Responsabile presso A. Menarini: Nathalie Le Mée. Responsabile di Fachwerk Advertising: Angela Lerch (consulente senior), Stefanie Schnyder (consulente), Dave Seiler (Motion & Graphic Design).
