La campagne DOOH intelligente de Fachwerk réagit à la pollution pollinique
Pendant la saison du rhume des foins, Fachwerk Advertising mise sur le marketing basé sur les données. Une campagne DOOH programmatique pour Bilaxin Lingual réagit en temps réel à la concentration de pollen.
Le printemps marque le début de la saison du rhume des foins pour de nombreuses personnes - et pour A. Menarini, c'est le moment opportun pour rendre visible de manière ciblée son produit antiallergique "Bilaxin Lingual". En collaboration avec Fachwerk Advertising, l'entreprise mise sur une campagne DOOH programmatique qui réagit en temps réel à la pollution pollinique.
La campagne trilingue utilise un marketing basé sur les données et est diffusée en cas de forte ou très forte concentration de pollen. Elle se base sur les données polliniques actuelles de MétéoSuisse, ce qui garantit une activation précise des supports publicitaires - exactement au moment où le groupe cible est le plus touché.
De plus, la campagne comprend des écrans de pharmacie intégrés dans les réservations régulières, qui sont également renforcés de manière programmatique dès que le taux de pollen dépasse un seuil critique. De cette manière, la visibilité de "Bilaxin Lingual" doit être maximisée lorsque les symptômes sont les plus intenses.
La campagne se déroule pendant les mois d'avril et de mai 2025 et montre comment les technologies modernes et l'utilisation ciblée des données permettent une communication efficace et précise avec le groupe cible. Les supports publicitaires ont été adaptés sur la base de matériels existants d'A. Menarini.
Responsable chez A. Menarini : Nathalie Le Mée. Responsable chez Fachwerk Advertising : Angela Lerch (conseillère senior), Stefanie Schnyder (conseillère), Dave Seiler (motion & graphic design).
