Franz&René mostra i piccoli e grandi piaceri per la Vaudoise
Dal 2023 la Vaudoise punta sulla promessa del marchio «Ispirata. Da voi.». Il proseguimento della campagna di immagine mette in primo piano il modello dell’assicurazione cooperativa. Franz&René è responsabile della campagna a 360 gradi a livello nazionale.
L'obiettivo dell'assicurazione cooperativa è quello di restituire parte degli utili agli assicurati. Ma come si fa a mostrare agli assicurati il reale valore aggiunto offerto da una compagnia assicurativa organizzata in modo cooperativo come la Vaudoise? Perché "cooperativa" suona subito tecnico: è più convincente rendere visibili i vantaggi concreti.
La campagna mostra piccoli episodi della vita quotidiana degli assicurati, con una strizzatina d'occhio e con colori vivaci. L'attenzione si concentra sui piccoli - o grandi - piaceri che ci si può permettere grazie allo sconto sui premi cooperativi. Lo stile rimane interamente nel linguaggio visivo riconoscibile della Vaudoise: umoristico, conciso, simpatico.
Tre diverse pubblicità mostrano momenti diversi della vita di persone appartenenti a diversi gruppi target. Sono i volti principali di un approccio completo a 360 gradi, presente su tutti i canali rilevanti. L'elemento visivo ricorrente è il simbolo della condivisione degli utili: la bolla verde come un palloncino - un simbolo festoso del principio di restituzione degli utili agli assicurati.
Forte presenza nazionale
La campagna è presente in tutte e tre le regioni linguistiche della Svizzera, con spot televisivi di 20 secondi, affissioni pubblicitarie sia online che offline, sul web come annunci display e video e su vari formati di social media. Due megaposter a Berna e una presenza "full branding" a Zurigo completano la campagna. Le misure sono completate da altri posizionamenti accattivanti, come annunci in pausa in TV e pareti di branding su vari portali di notizie.
Responsabile dell'assicurazione Vaudoise: Véronique Oliveira (Responsabile Comunicazione e Branding), Marine Lintanf (Responsabile Comunicazione del marchio), Lâl Razlikli (Responsabile Comunicazione del marchio), Marc Bertoli (Responsabile Brand Design), Estelle Payot (Responsabile Social Media). Responsabile presso Franz&René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica), Luciano Gerber (Direzione servizio clienti), Vincent Eichenberger (Direzione clienti e digitale), Eric Kohler (Direzione artistica), Tobias Bühlmann (Testi e concetto), Yannic Sommer (Motion & Graphic Design), Stéfanie Flückiger (Motion & Graphic Design), Ema Langenegger (Graphic Design). Produzione e media: Produttore: Christopher Novak (Pumpkin Film), Regista: Eric van den Hoonaard, Fotografo: Yves Bachmann, Musica: SixièmeSon, Suono: JingleJungle, 3D: Mécanique Générale, Media: Mindshare. Media sociali: A voi la scelta.
