Fraser posiziona UBS come decision maker
Con una nuova piattaforma di comunicazione, UBS si posiziona come supporto decisionale. Fraser of Switzerland ha realizzato un’iniziativa di marketing per il segmento dei clienti privati della banca.
Nella primavera del 2025 UBS lancerà una nuova iniziativa di marketing per il segmento del personal banking in Svizzera. Il nuovo posizionamento del gruppo target "Per tutto ciò che ci aspetta" mira a posizionare UBS come partner affidabile per i clienti retail e affluent in tutte le situazioni decisionali finanziarie.
Il tema delle "decisioni" nella vita quotidiana è la base comunicativa della nuova piattaforma. Con il motto "Non possiamo aiutare con tutte le decisioni. Ma possiamo aiutare con molte". Vengono mostrati momenti decisionali quotidiani nella vita dei clienti. Accompagnato dallo slogan di posizionamento, che guarda con fiducia al futuro e parla in modo personale e diretto: "Per tutto ciò che ci aspetta".
I soggetti mirano a creare un effetto umoristico e autentico. Ad esempio, mostrano situazioni decisionali tra forchette e bacchette quando si mangia o la scelta del colore giusto per le pareti quando si acquista una casa. La campagna di comunicazione intende dimostrare che UBS è vicina alla vita quotidiana degli svizzeri e che ascoltare, comprendere e aiutare a prendere le decisioni migliori su temi finanziari è il compito quotidiano dei consulenti UBS.
La piattaforma di comunicazione è stata lanciata nell'aprile 2025 con 13 motivi e sei video sociali in tutta la Svizzera sui media OOH/DOOH ad alto raggio, sui giornali, sui social media e su altri canali digitali, nonché sui canali di proprietà di UBS.
Responsabile presso UBS: Aydin Sahin (Head of Marketing & Digital Sales), Sonja Kingsley-Curry (Head Marketing Initiatives & Innovation), David Schätti (Head Strategic Initiatives & Media buying), Melanie Säuberli, Andreas Greil, Fabian Brosi (Marketing Strategic Initiatives), Pascal Baumann, Mehmet Odabas (Creative Director Innovation & Creative Lab), Jan Duong (Head Digital Media), Aylin Galliver (Digital Media), Carmen Köll (Head Brand & Marketing Strategy), Daniel Crespo (Media Strategy), Tanja Klotz (Media Planner), Joël Frey (Head Content Marketing & Client Communication), Benjamin Fehrenbach (Head Social Media). Agenzia responsabile: Fraser della Svizzera. Produzione: VisualEyes, ALL IN Production, Südlich-t. Regista/Fotografo: Niv Shank. Media: Publicis Media Svizzera.
