Fraser positionne l'UBS comme une aide à la décision
Avec une nouvelle plateforme de communication, l'UBS se positionne comme une aide à la décision. Fraser of Switzerland a réalisé une initiative marketing pour le segment de la clientèle privée de la banque.
Au printemps 2025, UBS lancera une nouvelle initiative marketing pour le segment Personal Banking en Suisse. Le nouveau positionnement du groupe cible "Pour tout ce qui est devant toi" vise à positionner UBS pour les clients Retail & Affluent comme un partenaire fiable dans toutes les situations de prise de décision concernant les thèmes financiers.
Le thème des "décisions" au quotidien est la base communicative de la nouvelle plate-forme. Sous la devise "Nous ne pouvons pas aider à prendre toutes les décisions. Mais pour beaucoup d'entre elles". des moments de décision quotidiens dans la vie des clients:es sont montrés. Accompagné du slogan de positionnement qui regarde avec confiance vers l'avenir et s'adresse personnellement et directement : "Pour tout ce qui est devant toi".
Les sujets visent un effet humoristique et authentique. Ils montrent par exemple des situations de décision entre fourchette et baguettes lors d'un repas ou, lors de l'achat d'une maison, le choix de la couleur des murs. L'offensive de communication doit montrer que l'UBS est proche du quotidien des Suisses et que la tâche quotidienne des conseillers UBS est d'écouter, de comprendre et d'aider à prendre la meilleure décision en matière financière.
La plateforme de communication a été lancée en avril 2025 dans toute la Suisse avec 13 motifs et six vidéos sociales dans les médias OOH/DOOH à grande portée, les journaux, les médias sociaux et d'autres canaux numériques ainsi que sur les canaux UBS-Owned.
Responsable chez UBS : Aydin Sahin (Head of Marketing & Digital Sales), Sonja Kingsley-Curry (Head Marketing Initiatives & Innovation), David Schätti (Head Strategic Initiatives & Media buying), Melanie Säuberli, Andreas Greil, Fabian Brosi (Marketing Strategic Initiatives), Pascal Baumann, Mehmet Odabas (Creative Director Innovation & Creative Lab), Jan Duong (Head Digital Media), Aylin Galliver (Digital Media), Carmen Köll (Head Brand & Marketing Strategy), Daniel Crespo (Media Strategy), Tanja Klotz (Media Planner), Joël Frey (Head Content Marketing & Client Communication), Benjamin Fehrenbach (Head Social Media). Agence responsable : Fraser of Switzerland. production : VisualEyes, ALL IN Production, Sud-t. Réalisateur/photographe : Niv Shank. Médias : Publicis Media Switzerland.
