Come Basilea crea un marchio - con il box di branding per il CES
La Branding Box «Friends of Eurovision», realizzata da Mona e Mateo in collaborazione con la SRF, è il fulcro della campagna di Basel Tourismus. Il suo scopo è mostrare come una città possa trarre vantaggio dall’ESC grazie a una gestione intelligente del marchio, anche senza poter disporre degli elementi ufficiali del marchio.
Quando l'Eurovision Song Contest 2025 si svolgerà a Basilea, la città sarà sotto i riflettori internazionali. Per Basilea Turismo si tratta di molto più di un evento mediatico importante: è un'opportunità unica per presentare Basilea come una destinazione aperta, creativa e ospitale. L'obiettivo è fare in modo che l'attenzione generata dal CES non passi semplicemente, ma abbia un impatto duraturo sul posizionamento della città. Gli ospiti dovrebbero sperimentare Basilea come una città ospitante stimolante che colpisce non solo per le sue infrastrutture, ma anche per il suo atteggiamento.
Risposta creativa ai limiti del diritto dei marchi
Il problema è che l'immagine ufficiale del CES non può essere utilizzata da terzi per scopi di marketing. In particolare, le piccole imprese, che sono una parte importante dell'identità di Basilea, avrebbero poche opportunità di partecipare visibilmente all'evento. È proprio qui che si inserisce l'idea del box di branding "Friends of Eurovision". La cassetta degli attrezzi dovrebbe consentire di rendere visibile lo spirito del CES in città senza violare le norme di legge. Il box di branding è stato creato in collaborazione con SRF ed è stato sviluppato dall'agenzia Mona e Mateo sviluppati e realizzati.
Cosa fa il Branding Box
La scatola sviluppata da Basel Tourismus contiene diversi materiali pubblicitari come poster, adesivi, spille, tappetini per la birra, fogli per tatuaggi e cartoline. Tutto è visivamente unico, ma si inserisce armoniosamente nell'atmosfera che circonda il CES. Le imprese del Cantone di Basilea Città - in particolare negozi, ristoranti, alberghi e istituzioni culturali - hanno potuto ottenere gratuitamente il box, diventando così parte di una presenza a livello cittadino. È inoltre possibile utilizzare il logo "Friends of Eurovision", appositamente sviluppato, un elemento unificante che contribuisce alla riconoscibilità senza ricorrere a marchi protetti.
Paesaggio urbano e atteggiamento come aspetto comune
Il concetto va ben oltre gli effetti decorativi. Mira a rendere visibile e tangibile la cultura dell'accoglienza di Basilea. In un momento in cui l'ospitalità urbana contribuisce sempre più alla differenziazione, questo può essere un segnale forte. Chiunque cammini per la città dovrebbe sentire che Basilea accoglie le persone - insieme. Il progetto di branding si concentra quindi su un'immagine positiva e uniforme che invita sia gli ospiti che gli abitanti del luogo a far parte del CES. Allo stesso tempo, il progetto dimostra come l'identità locale, la gestione del marchio e gli eventi internazionali possano essere combinati - senza accordi di licenza, ma con impatto.
Un progetto con un ampio impatto
Il branding box fa parte di una strategia più ampia di Basilea Turismo per coinvolgere il maggior numero possibile di persone nel CES - a livello emotivo, creativo e culturale. È completato dalla campagna di attivazione "Dillo ai tuoi amici", che incoraggia le persone a raccomandare l'evento ad altri, e da un ampio programma di valore pubblico gestito dal Cantone di Basilea Città e dalla SRG. Questo comprende format come una discoteca per over 60, progetti scolastici, campagne d'arte urbana e mostre speciali, il tutto con l'obiettivo di portare il CES al centro della società. Le delegazioni possono inoltre usufruire di visite guidate personalizzabili, mentre nuovi format di visite guidate come i Pride tour o le passeggiate in AR permettono ai visitatori di vivere Basilea da angolazioni insolite.
