Sayhey e Carvolution ripensano la pubblicità delle automobili
L'agenzia Sayhey di Bienne ha sviluppato per Carvolution una campagna televisiva con testimonial che punta a distinguersi dalle classiche pubblicità automobilistiche. Con lo slogan «Le regole sono fatte per essere infrante», l'abbonamento auto vuole affermarsi come alternativa al leasing e all'acquisto di un'auto.
La campagna si concentra su un look visivo accattivante con angolazioni e riprese insolite. "Abbiamo messo da parte la classica composizione delle immagini e ci siamo deliberatamente concentrati su angolazioni e prospettive inaspettate per creare un look dinamico e accattivante", spiega Jason Schoch, amministratore delegato di Sayhey.
Particolarmente anticonvenzionale per il settore automobilistico: la telecamera è posizionata all'esterno dell'auto, mentre i protagonisti possono ancora essere ascoltati - un espediente stilistico che intende creare vicinanza e rendere la campagna ancora più personale.
Le registrazioni, prodotte interamente in studio, mostrano scene realistiche, dal tramonto alla guida notturna. La serie di video presenta la mobilità come parte della vita quotidiana e mira a rendere il marchio Carvolution tangibile e umano attraverso storie di vita autentiche.
La campagna coglie anche una tendenza. Secondo i dati, sempre più automobilisti rinunciano alla tradizionale proprietà dell'auto a favore di soluzioni di mobilità flessibili. Quindi, invece di concentrarsi sul veicolo in sé, la campagna ha un nuovo focus e dimostra che la mobilità non è solo un'auto, ma fa parte della vita.
