Sayhey und Carvolution denken Auto-Werbung neu
Die Bieler Agentur Sayhey hat für Carvolution eine TV-Testimonial-Kampagne entwickelt, die sich von klassischen Autowerbungen abheben will. Mit dem Motto «Regeln sind da, um gebrochen zu werden» soll das Auto-Abo als Alternative zu Leasing und Autokauf etabliert werden.
Die Kampagne auf einen auffälligen visuellen Look mit ungewöhnlichen Winkeln und Kameraeinstellungen. «Wir haben die klassische Bildkomposition beiseitegelegt und bewusst auf unerwartete Winkel und Perspektiven gesetzt, um einen dynamischen und auffälligen Look zu schaffen», erklärt Jason Schoch, Geschäftsführer von Sayhey.
Besonders unkonventionell für die Autobranche: Die Kamera ist ausserhalb des Autos platziert, während die Protagonist:innen dennoch zu hören sind – ein Stilmittel, das Nähe schaffen und die Kampagne noch persönlicher machen soll.
Die gänzlich im Studio produzierten Aufnahmen zeigen realistische Szenen von Sonnenuntergang bis Nachtfahrt. Die Videoreihe inszeniert Mobilität als Teil des Alltags und will die Marke Carvolution mittels authentischer Lebensgeschichten greifbar und menschlich machen.
Ausserdem greift die Kampagne einen Trend auf. Angaben zufolge verzichten immer mehr Autofahrer:innen auf den klassischen Autobesitz und bevorzugen flexible Mobilitätslösungen. Statt sich also auf das Fahrzeug selbst zu konzentrieren, setzt die Kampagne einen neuen Fokus und zeigt, dass Mobilität mehr bedeutet als nur ein Auto – sie ist Teil des Lebens.
